누가 올림픽 마케팅을 하고 있는'테두리 볼 '

'08','성대모사','베이징','성화'...

중국 체육용품 생산기지 복건강 거리, 대소체육용품 기업들이 올림픽 마케팅 광고를 둘러싸고 있다.

그들은 올림픽 스폰서가 아니지만 올림픽 지식재산권을 침해하는 위험을 무릅쓰고 올림픽 메달을 땄다.

올림픽 지식 재산권에 관해서는, 그것은 규정이 하나 있다.

너는 이 틀에 닿지 않으면 된다.

예를 들어, 너의 광고어는 ‘같이 베이징으로 올림픽을 보러 가자 ’고 하면 안 된다.

올림픽을 언급하지 않으면 광고어에서 ‘08 ’, ‘베이징 ’ 등을 사용하면 허용된다.

한 비올림픽 스폰서 사장이 올림픽 마케팅 때 이런 태도를 보이고 있다.

올림픽은 올림픽 지식재산권 보호의 범주 이내 올림픽 협찬사가 건드릴 수 없다.

여러 해 동안의 법률 교육을 거쳐 중국 기업들도 이 점을 많이 알게 되었다.

비올림픽 스폰서가 지금 직접 ‘ 올림픽 ’ ‘ 오환 ’ 을 사용하는 것은 이미 매우 드물다.

그러나 ‘ 08 ’ ‘ 베이징 ’, 심지어 “ 성회 ” 라는 행동을 개칭할 수 있을까?

6월3일 베이징올림픽조직위원회는 올림픽 은성 시장을 방비하는 뉴스 브리핑을 열어 올림픽 은성 시장, 올림픽 직접적인 마찰변구에 관한 행위를 자발적으로 발의했다.

"은성 시장 사건을 처리하는 과정에서 우리는 많은 은밀한 시장행위를 광고를 통해 홍보하는 형식으로 나타난 것이다."

베이징올림픽조직위원회 시장개발부 진봉재회에서 “예를 들어 한 비올림픽 협력업체가 광고 홍보에서 올림픽 마크를 불법 사용하거나 올림픽 마크를 사용하지 않았거나 올림픽 로고를 사용하지 않았지만 ‘격정 2008 ’ ‘2008 ’, ‘2008 베이징 ’이라는 원소를 통해 일부 매체들이 올림픽 관련 프로그램을 개설할 때 비올림픽 협력업체와 광고를 하거나 광고를 하는 것은 모두 은밀한 시장을 구축해야 한다 ”고 말했다.

어떻게 이런 상황을 제지합니까?

진봉은 권력 침해, 법적 경로를 구성하면 침해하지 않으면 의사소통을 할 수밖에 없다고 말했다.

‘ 올림픽 ’ ‘ 오환 ’ 등 이미지를 직접 사용해야 침권에 속하고, 윗글 중 노총이 말하는 것처럼 ‘ 08 ’ ‘ 베이징 ’ 이라는 글자를 사용한 것은 침략권이 되지 않는다.

이에 대해 양홍봉 중국 광고협회 부비서장도 "베이징올림픽위원회와 올림픽헌장 관련 규정에 따라 이 제안을 내렸지만 국내 법에 대해 명확한 규정은 없으며 우리는 이런 제안을 할 수밖에 없다"고 말했다.

기자는 진강 길거리에서 백화점 입구를 지나자 유덕화가 홍콩에서 성화를 들고 전달할 때 대폭 포스터를 보았다.

백화점 사장은 "유덕화의 영향력이 크며, 현재 성화 성화 전송을 진행하고 있어 판촉도 높다"고 말했다.

기자가 그에게 이런 포스터를 사용하여 유덕화의 초상권을 침해할 뿐만 아니라 올림픽의 권리를 침해할 때 이 사장은 직접 이 화보를 떼어냈다.

"열성 시장의 광고에 대한 조사처를 진행하는 과정에서 일부 광고주와 광고 경영 단위를 제외하고 경쟁원칙을 위반하는 것은 올림픽 관련 규칙을 잘 몰라서 올림픽에 대한 지지와 열정, 올림픽에 대한 홍보를 통해 홍보를 진행한 결과는 은밀한 시장이 생겨났다"고 말했다.

진봉은 "이런 상황에 대해 간단하게 법적 조치를 취하면 올림픽의 적극성을 좌절시키기 때문에 일반적으로 우리는 먼저 소통한다"고 말했다.

그런데 문제는 무엇으로 상인이 고의 의도인지 무심코 결정하는 것일까?

올림픽에 대한 지지로 상업적인 성격을 가지고 있지 않습니까?

올림픽 지적재산권을 침해할 수 있을까?

진강 길거리에서 이 상점과 같은 상황이 비일비재하다.

한 국유은행은 올림픽 스폰서가 아니라 그 입구에서'동전 올림픽 정신'이라는 플래카드를 내놨다. 한 맥주업체도 올림픽 스폰서가 아닌데 현지 신문에서'올림픽 성화의 성공을 열렬히 축하한다'는 광고를 냈는데 ….

올림픽 광고 마케팅에 직접적인 수단보다는 올림픽 마케팅 수단이 더 뛰어나다.

이들은 한 국가대표팀, 한 스타 선수를 지원하고, 심지어 한 나라 올림픽 대표 선수와 올림픽 대표단을 협찬하고, 올림픽 마케팅 목적에 도달했다.

“ 비올림픽 협찬 기업이 국가올림픽위원회 협찬이 없는 상황에서 중국 올림픽위원회의 지식재산권은 베이징올림픽위원회에서 사용되므로 2008년 올림픽을 지원하는 기업도 중국 올림픽위원회의 협찬 기업이기도 하고, 이미 합이 됐다.”

진봉의 안내도.

그러나 그가 말한 것은 중국에 불과하다.

많은 상인들이 촉각을 외국으로 뻗어, 최근 일부 비올림픽 협찬사가 북한 올림픽위원회, 이라크 올림픽 위탁회 등 베이징올림픽을 출정하는 상황을 피력했다.

이에 대해 진봉은 "올림픽의 시장개발은 관할구역 관리의 원칙을 채택하고, 예를 들어 북한올림픽위원회를 협찬하고, 당신의 홍보 구역은 조선올림픽위원회의 관할 구역에 있을 것이다"고 말했다.

북한올림픽위원회의 범위 내에서 시장개발을 할 권리가 있다. 은성 시장행위에 속하지 않지만, 중국 올림픽위원회의 관할구역 내에서 시장개발을 하면 이 권리가 없다.

문제는 상가가 중국에서 직접 시장개발을 하지 않고 광고를 발포하는 등, 이들 국가들의 올림픽대표단은 이 비올림픽 스폰서 의상, 장비를 입고 베이징올림픽에 참가할 계획이다.

이것은 분명히 더욱 큰 시장 개발이다.

몇몇 상인들이 한 국가대표팀 지원 형식으로 올림픽에 참여하는 것도 있다.

"이런 상황에서 우리는 그것을 은밀한 시장 행위로 보지 않는다. 이것은 두 가지 지식재산권, 두 브랜드, 베이징올림픽조직위원회가 관심을 갖는 것은 올림픽 브랜드의 사용문제이며, 은밀한 시장은 올림픽 브랜드에 대한 사용을 방비하는 것은 올림픽 브랜드의 사용이다. 이는 국가 대표팀과 구별해야 한다"고 말했다.

또 하나의 빈틈이 존재하며 협찬 대표팀은 브랜드의 복장, 장비를 입고 올림픽에 참가하는 등 올림픽 기간 동안 대표 팀 스폰서 광고를 할 수 있다.

그러므로 진봉은 "국가대표팀 스폰서가 올림픽 스폰서인 것 같다. 특히 올림픽 기간 동안 확실히 그런 문제가 있을 것 같다"고 오해했다.

국제올림픽위원회는 올림픽 대표단이나 국가대표팀의 상업 협찬에 구멍이 있는 것으로 보지만 선수들의 상업 이미지 관리는 엄격하다.

국제올림픽위원회의 요구에 따르면 2008년 8월 1일부터 8월 27일까지 특권과 비준을 받지 않고 이번 올림픽 참가 선수, 감독원 등 이미지 모델인 광고는 언론에 중단해야 한다. 올림픽 표지성 경기장 이미지의 사용도 권리자의 허가를 받아야 한다.

선수들, 코치들이 경기에 참가할 때는 양식을 작성해야 한다. 이 양식 중 하나에는 그들의 이미지가 경기 기간 동안 비준으로 사용할 수 없다는 규정이 있다.

법적으로 상업기구가 그들의 이미지를 사용하면 초상권 위반 규정을 구성한다.

운동선수의 개인 스폰서라도 올림픽 스폰서가 아니라면 허가를 받지 못하고 올림픽 기간 동안 계약선수의 이미지를 사용할 수 없다.

광고 통제는 장내와 마당 주변도 포함된다.

입장권 관중들은 소프트웨어 포장 음료를 가지고 입장할 수 없는 것은 안보 차원의 고려일 뿐만 아니라 스폰서 권익을 보호하는 데 필요한 것이다.

관중들이 입장 후 음료수를 구매할 수 있지만, 장내에서는 올림픽 파트너의 음료만 제공한다.

입장객에 대한 의상은 각별히 제한이 없지만 무리적인 관중들이 통일된 의상을 입고 입장하면 올림픽 스폰서나 비올림픽 스폰서가 제한된다.

올림픽은 ‘ 청결장 ’ 정책을 실시하고 비상업화되었다.

10명이 한 브랜드의 옷을 입고 있다면 올림픽 스폰서라도 청결장 원칙에 부합되지 않는다.

만약 이런 상황이 있으면 올림픽 로고가 있는 불완전한 고무가 옷에 붙는다.

이러한 규정들은 올림픽 입장권 뒷면에 모두 설명이 있다.

진봉설.

7월 11일부터 9월 17일까지 베이징 올림픽조직위는 베이징 주요 지역인 공항, 주요 도로, 주요 도로, 구장 주변을 포함해 광고 컨트롤을 진행할 예정이다.

올림픽 역사상 올림픽 스폰서들이 올림픽장 주변의 광고를 독점하는 사례가 있었다.

진봉은 "컨트롤 목적은 도시 홍보, 올림픽 홍보 도시, 홍보 도시, 둘째, 협찬 기업에 대한 인식, 협찬 업체, 세번째, 기업의 마케팅 홍보, 협찬 업체가 홍보 광고를 구매할 수 있다"고 말했다.