이녕은 관점에 대해 “ 통합 판매상은 관점이 아니다 ” 고 말했다.

주문이 떨어지고

‘500 ~600개 매장 폐쇄 ’라는 소식이 전해지자 이녕사는 어제 일련의 분매체계 개혁 조치를 던졌고, 그 중 500 ~600개 저효율분매상, 점포 구조 조정, 도매 할인 3퍼센트 할인을 포함했다.

이녕은 개혁 조치가 단기적인 진통을 가져올 것이며 다음 2분기, 이녕 브랜드의 주문이 스트레스를 받을 수 있다고 밝혔다.

위치 및 판매 위기

주문 하락은 이녕 회사가 현재 직면한 가장 큰 번거로움이다.

이녕사는 지난 2011년 2분기 이녕판 제품 주문회에서 소매 가격에 따라 의류 제품과 신발 제품의 평균 가격은 전년 동기 대비 8% 를 넘었지만, 주문 수량은 동기 대비 7% 와 8% 를 넘어섰다.

이번 주문회 주문서 총액은 동기 대비 약 6% 하락했다.

이후 고성씨는 이녕 브랜드의 위치와 판매 위기에 빠졌다. 특히 이녕은 세계 일류 브랜드와 로컬 브랜드의 위치가 분명하지 않다고 보고했다.

이녕은 올해 6월 30일 브랜드 로고를 바꾸고'이녕, 90후'의 위치를 정해 목표 소비군체를 젊은 그룹으로 잠그고 있다.

한 업계 인사는 "이번 자리는 그다지 성공적이지 않다. 젊은 그룹에게 가장 우선적으로 선택한 것은 국제브랜드였고, 원래 이녕이 끌리는 35 ~40세 이삼선 도시 중산층도 점차 유실되고 있다"고 평가했다.

"통합 중개업자는 가게가 아닙니다".

"미래의 발전 관건은 기존 가게의 경영 효율을 높여야 한다."

이녕사 뉴스 대변인은 어제 분양체계 개혁은 주로 500에서 600개에 대한 저효율적인 분량상을 통합했다고 밝혔다.

리닝은 올해 6월 30일까지 129개 중개상 및 2000개 지점을 넘어섰다.

그러나 이녕 회사는 현재 대부분의 판매상의 소매 관리 능력, 상품 구매 능력 및 제품 생명 주기의 관리가 약해 그들의 가게 효율과 경영 수익률이 모두 이상적이지 않다고 판단하고 있으며, 이 분매상들은 규모의 효율을 결핍하고 있다.

“현재 대부분의 판매상 규모는 비교적 작고, 평균경영 2개, 그중 1700개 이상의 판매상은 1개만 운영하고 있다.”

이녕 회사 관계자는 중개상과 분매상이 원가 급등하는 압력에 직면하고 있다. 특히 인공 원가와 집세 상승을 앞두고 이녕사는 저효율 분매상들의 통합력을 높여야 하며 효율과 비교적 큰 중매상들을 발전시키거나 저효율 분매상들의 점포에 대해 인수를 진행해야 한다.

한편 이녕사는 대형 중개상들이 직영점포 수를 늘리도록 장려하고 있다.

이녕사'문점 폐쇄 '등에 대해 이녕은 어제 공개적으로 500 ~600개 저효율분매상을 계획하고 500 ~600개 매장을 폐쇄하는 것이 아니라 현재까지 이녕사는 올해 7900개 매장의 수량 목표가 달라지지 않았다.

올해 6월 30일까지 이녕의 점포 수는 7478개다.

이 밖에 중개업자가 원가 상승에 대비하는 압력에 이닝은 중개업자가 물건을 받는 할인률을 높일 것이라고 말했다.

협력 파트너에 따르면 이녕사는 중개상 할인률이 57 ~58%, 조정 후 할인률은 2 ~3% 증가했다.

이와 함께 최근 이녕사는 비범한 중국 (시세, 정보, 댓글)(08032.HK)이 스포츠 부동산분야에 진출해 비범한 중국'반인수'의 사건에 대해 이녕사는 어제 공개적으로 "비범한 중국이 현재 소송을 제기하고 있어, 이녕사는 당분간 논평에 적합하지 않다"고 답했다.

기구가 잇달아 등급을 조정하다.

지난 한 해 동안 이녕의 주가가 판매보다 떨어질 것으로 보인다.

올해 4월 최고 31.95홍콩 달러의 주가보다 리닝은 어제 16.96홍콩 달러로 하락했다.

국태군 안은 어제 이녕 브랜드의 판매와 모금리를 낮추면서 회사 평급을 낮추면서 목표가를 27.1 홍콩위안에서 17.21 홍콩원으로 인하했다.

국태군은 상류원자재와 노동력 원가 상승으로 결국 회사로 전가될 것으로 알려졌고, 이녕은 더 오랜 시간이 온화하게 돌아갈 수 있다고 말했다.

덕은은 이녕 투자등급을 원래 가지고 판매하고 있으며, 동시에 목표가격을 조정하는 것은 원래의 24.4홍콩 달러에서 14.68 홍콩 달러로 인하하여 40% 가량 낮추었다.