스페인은 네덜란드 & Nbsp; 아디다스 PK 나이크 종결승

스페인 1:0 절살 네덜란드 아디다스 PK

은성 마케팅은 줄곧 나이크의 수완극이었으며, 닐슨의 조사에 따르면 월드컵 11일 차기 전 한 달 동안 인터넷에 관한 토론은 거의 3분의 1의 초점이 나이크였다. 국제축구협 관측이 지정한 아디다스의 두 배였다.

이번 남아프리카 월드컵 중 나이커는 눈과 상업기를 벌었을 뿐만 아니라 2002년 축구 월드컵 기간에 성공적으로 한 번 열성 마케팅을 했다.

나이크는 소속 스타를 모아 5인제 축구 경기를 개최하며 월드컵 공식 스폰서 아디다스와 광고대전을 펼쳤다.

나이키는 여전히 많은 버스의 외부에 대형 나이키전자 광고판을 설치해 회사 광고를 방영할 때 언제든지 대중에게 월드컵 경기를 보고한다.

아디다스는 그 월드컵의 독점 스포츠 용품 스폰서였지만 당시의 조사에 따르면 나이크사가 경사라고 생각하는 공식 스폰서였다.

슈즈 기업인 나이키는 또 한 번에 또 한 번 열성 마케팅 전략을 진행했지만 주최기구는 이미 이런 수단을 겨냥해 은성 마케팅을 방범했다.

예를 들어 올해 월드컵에서 국제축구연맹 (FIFA) 은 돈을 쓰지 않고 공식 스폰서 자격을 취득한 회사를 마케팅 마케팅 마케팅 마케팅을 하고 있다.

이 기업들은 경기장 근처에서 광고를 제한하고 대리기관을 초빙하여 이 지역의 법집행을 도왔다.

그래서 나이크와 다른 브랜드는 앞으로 월드컵 은닉 마케팅 공간이 한정된다.

남아프리카 월드컵의 공식 파트너로서 아디다스는 경기용 볼을 제공한다.

아디다스는 여러 대표 축구팀의 스폰서인 가운데 동도주 남아프리카를 포함한다.

물론 이런 특권을 얻은 아디다스의 대가는 무려 3억 5000만 달러를 썼다. 2009년 1.25억 달러에 걸친 국제축구연과 6대 최고급 구단의 지출을 지원하지 못했다.

이에 따라 이번 월드컵은 각국의 축구팀 경기뿐만 아니라 아디다스의 메인 경기도 될 예정이다.

중국에서는 아디다스가 본토시장의 모든 루트에 참여할 계획이며 텔레비전, 야외 매체와 판매 단말기를 통해 특히 디지털 마케팅 등을 이용하여 종합적인 마케팅 활동을 선보여 월드컵 소비자들에게 관심을 끌며 아디다스의 매력을 선보인다.

사실 최근 아디다스의 날은 그다지 좋지 않다. 본영 유럽, 나이크 축구 운동화 시장의 점유율은 35%로 아디다스의 31%를 넘어섰다.

이번 월드컵 전날 나이커는 월드컵과 관련된 광고를 통해 월드컵을 위해 중금을 깨뜨리는 공식 스폰서에서 소비자들의 주의력을 빼앗았다.

하지만 경기가 점차 펼쳐지면서 역전, 아디다스 등 대형 스폰서들이 주목받고 있다.

4 년 전 독일 월드컵에서 아디다스의 매출액은 처음으로 100억 유로의 관문을 돌파했으며, 축구 1조만으로 12억 유로만 넘었다.

올해 아디다스와 나이크는 누가 판매중에 가장 큰 이긴 것인지 인내심을 가지고 두 큰 거두의 데이터 통계를 기다리게 했다.