아디다스 2018년 재보: 예보 적자 가 흑자 로 바뀌었고, 대 중화구 의 증속 이 완화되었다

3월 13일 아디다스는 2018년 4분기보 및 연간 재보를 발표했다.

재보에 따르면 아디다스의 4분기 영업은 동기 대비 3.5% 에서 52.34억 유로로 연간 매수가 3억 3.3% 에서 219억 유로 증가하며, 지속적으로 경영 업무를 지속하는 순이익은 동기 대비 26.2% 에서 17.09억 유로로 귀속돼 일반 주주의 순이익은 전년 대비 55.1% 에서 17.02억 유로다.

세분시장을 보면 아디다스의 2018년 마케팅 성장은 북미와 아태 지역의 업무 덕분이다.

이 가운데 북미 시장은 전년 대비 10.4% 증가하였으며, 아시아 태평양 시장은 전년 대비 11% 증가하였고, 유럽, 러시아 및 독연체국가, 라틴 아메리카 모두 다른 수준의 실적이 하락했다.

월드컵 기간 매출 매장이 폐쇄되고 유럽의 매출이 지속적으로 저조한 탓이다.

이 밖에 아디다스 산하 브랜드가 적자를 흑자로 바꾸어 1억 5000만 원의 순이익을 기여했다.

재보회의에서는 아디다스 카스퍼리스 Rorsted 는 "아디다스 전략 성장동력은 북미, 대중화구, 전자상무에서 비롯된 3항은 지난 1년에 두 자릿수 성장을 이루고 있다"며 "지난 1년은 회사 역사상 가장 좋은 해였다"고 말했다.

그러나 아디다스는 또 중위권 공급 체인 부족으로 2019년의 실적 증가에 영향을 미칠 것으로 보인다. 아디다스는 이 수요를 실현하기 어렵다고 밝혔다.

이 소식은 한때 아디다스의 주가가 5.5% 하락했다.

아디다스는 2019년 매출액이 5 ~8%를 유지하고 있지만 상반기에는 공급사슬의 영향을 받아 성장률은 3 ~4%로 유지될 것으로 전망돼 하반기 공급 체인 관리를 강화할 예정이다.

이를 위해 2019년 2월, 아디다스는 마틴 상클란드 (Martin Shankland)를 글로벌 업무 주관으로, 공급 체인을 주로 담당한다.

외신은 지르 스테아트 (Gil Stayaert) 업무주관으로 1년 만에 직장에서 이직하거나 공급사슬과 관련이 있다고 말했다.

2018년 월드컵 개최로 아디다스는 마케팅 비용 예산을 늘렸고 마케팅 비용은 30억 1억 유로로 지난해 동기 대비 10% 증가했다.

좋은 제품의 정가, 채널 투입, 아디다스의 털 이율 1.4퍼센트에서 51.8% 로 환율 변동 등으로 인한 부정적인 영향을 크게 상쇄했다.

지난 한 해 동안 아디다스는 특히 전기상 업무를 중시하고, 2018년 4분기 전상 업무가 36% 증가했다. 우리는 지난해 공식 응용 프로그램을 출시해 25개국의 다운로드량이 700만 건을 넘어 전기 업체와 거대한 성장 공간이 있다. CEO Rorsted 는 말한다.