2019년 가장 가치 50대 의상 브랜드: 니키 연속 1위

브랜드 평가와 전략 컨설팅 업체 브랜슨스가 발표한 최신 보고서 ‘브랜드 파인앤서 어퍼 50 2019 (2019년 가장 값진 50대 의류 브랜드)’에 따르면 미국 운동품 거두니커는 34억달러의 브랜드 가치로 1위를 차지했다.

Nike 2018년 브랜드 가치는 280억 달러, 2019년 브랜드 가치는 전년 대비 15.7% 증가했고, 주로 중국과 EMEA (유럽, 중동, 아프리카) 시장 매출이 증가했다.Nike 주요 경쟁 상대, 독일 운동품 거물인 adidas 2019년 브랜드 가치는 전년도 16.6%로 167억 달러에 달하며 지난해보다 1위를 차지했으나 두 사람 간의 격차는 여전히 크다.

지난해 12월 니키는 2019재년 2분기 재무 데이터: 매출이 전년 대비 10% ~94억 달러로 전년 동기 대비 14% 증가했다고 발표했다. 분석사가 예상한 91억 8억 달러를 넘어섰다.

니키의 마케팅 전략은 브랜드 가치의 성장에 큰 추진 작용을 했다.브랜차이 팬스는 Nike 가 매번 중대한 마케팅 활동에 매체적 보도가 되는 이슈로 브랜드의 거대한 호소력을 돋보이게 했다고 밝혔다.

Nike 는 지난해 9월 분기 재테크 발표 당시 "Just Do It" 광고어를 30주년을 기념해 발표한 홍보광고광고인 전 NFL 선수인 Colin Kaepernick 참연을 통해 회사 홈페이지 방문 흐름 상승과 기록을 직접 추진한 소비자 호동수를 기록했다.이 광고는 미국에서 치열한 논란을 일으켰다. 시작은 2016년 콜린 카펫과 샌프란시스코 49인대 경기를 시작하기 전 애국가 코너가 무릎을 꿇는 방식으로 미국 경찰과 다명의 비무장 흑인이 충돌한 총격 사건에 항의하였다.카펫의 항의자들은 Nike 운동화를 불태웠고 그 제품의 거부를 호소했다.

또 최근 열린 오스카 시상식에서 뉴키는 최신 광고 단편'드림크레이지'를 발표했다.

브란드 팬스 사장은 리치드 하이하이 (Nike) 의 대담한 마케팅 전략이 경쟁이 치열한 스포츠 패션 브랜드 시장에서 총출현했다.고객이 체험과 감정과 연락을 찾는 시대에 니키의 제품은 명확한 정보와 가치관을 가져와 사람을 응집시킬 수 있게 한다.

차트에서 유닛 (유니크뱅크)와 자카라 등 빠른 패션 소매업자의 브랜드 가치도 1년 내 강세를 보이고 있다.

자ara 2019년 브랜드 가치는 전년 동기 대비 5.6% 증가했으며 184억 달러에 달하며 선상과 실무의 성공통합에 이득했다.Uniqlo 는 차트 7위지만, 2019년 브랜드 가치는 10위권 중 가장 빠른 것으로 전년 대비 48.1%로 120억달러로 미국과 중국 지역 판매 증가, 그리고 테니스 톱스타 리더르 (Roger Federer)와 호흡을 맞췄다.H &M 은 지난해 2위에서 차트 4위로 떨어졌다. 2019년 브랜드 가치는 전년도 16.3%, 159억달러, 주로 재고 적립과 사이즈 문제의 고소 영향을 받는다.

스위스 사치품 시계 브랜드 로렉스 (로렉스) 는 80억 4천만 달러의 브랜드 가치를 10위였으나 브랜드 Finc는 그 브랜드에 대해 90점 (만점 100점) 을 기록했다. 10대 브랜드 중 유일하게 AAAA + 평가를 받은 브랜드다.이는 브랜드의 판인스는 로렉스 브랜드의 마케팅 투입, 이익 관계자의 권익과 업무 성과를 확인한 것이다.

차트 10위권에 오른 다른 사치 브랜드는 카펫 (5위) 루이즈 버튼 (6위), 헤엄 (7위) 와 구찌 (9위) 까지 포함됐다.

중국의 스포츠 브랜드인 안타 (Antaa)와 보석 브랜드 주다복은 다시 50위권으로 각각 21위, 22위를 차지했다.

Brand Finance 관련

Brand Finance 는 영국 유명 브랜드 평가기관으로 데이빗 하igh가 1996년 창립했다.

Brand Finance 는 "Royalty Relief (특허권비 절약법)" 브랜드의 가치를 평가해 브랜드의 소속사가 이 브랜드의 상표를 보유하지 않는 상황에서 제3자에게 지불해야 할 상표 특허권 비용이 필요하다.회사는 이 브랜드를 보유하고 있는데, 실제로 이 비용을 절약하는 것도 브랜드 가치다.

Royalty Relief 계산은 브랜드의 미래 매출액을 먼저 짐작하고 적용하는 특허권비율을 적용해 미래의 모든 ‘세후 특허권 비용 ’의 순수 현찰을 계산하는 것도 브랜드의 현재의 가치다.저자: 양도성