홍콩 무역국은 중국 내륙 도시 의류 소비 방면의 조사

홍콩 무역국은 중국 내륙의 주요 도시 의류 소비 개요.

구미일 등 선진국 경제 부진, 취업 시장 회복이 완화되고, 소비자 태도는 여전히 신중하며, 계속 몸소 절약하고, 국가 정책도 임의적인 소비를 독려하지 않는다.

반면 비교적 빠른 경제 성장, 그리고 이에 따른 생활 질소 개선, 신흥 시장의 소비자들이 의상의 품질, 스타일 등 요구가 높아지면서, 복장은 이미 생활 필수품으로, 대표생활 질소 및 반영 생활 방식의 중요한 일환으로 변해왔다.

신흥 시장의 중중중으로 중국 내륙의 의류 시장은 더욱 1층으로 올라가 발전의 잠재력이 뛰어나며 병가의 필쟁지에 속한다.

많은 양심의 홍콩

여러 해 전 이미 내륙 시장에 뛰어들어 여러 해 동안의 노력을 거쳐, 그들은 중국 내에서 이미 굳게 서고, 믿을 만한 브랜드와 양호한 신용을 세워 소비자 마음속에 명확한 인지도와 광범위한 인지도가 있다.

개별적인 홍콩 의류 브랜드가 국내 소비자들의 환영을 받고 있는 가운데 전체 ‘홍콩 브랜드 ’는 국내 소비자들에게 좋은 인상을 남겼다.

본국은 2001년, 2002년, 2008년 중국 내륙에서 의류 소비 조사를 진행했다. 2012년 13개 내륙 도시의 주민을 조사해 국내 최신 의류 소비 패턴을 파악하고, 그리고 ‘홍콩 브랜드 ’에서 내륙 의류 시장을 확장하는 데 흥미를 갖춘 홍콩 회사가 실용적인 자료와 그에 대한 조언을 내놓았다.

본국은 지난 2012년 제1기 13개 중국 내륙 도시에서 남경, 상해, 항주, 하얼빈, 심양, 북경, 천진, 대련, 무한, 성도, 중경, 광저우, 서안, 3, 250명을 방문한 후 2년 이상, 지난 12개월 동안 복장을 구입한 재직자, 가정주부 및 학생, 조사 결과는 다음과 같습니다.

• 응답자들이 옷을 구매하는 주요 원인은 실제 수요와 계절 변화에 따른 변화가 있다는 점을 나타냈지만, 세일 판촉 및 의상 조류에 따른 추세가 적지 않기 때문이다.

옷을 고르는 기준은 품질을 먼저 중시하고, 다음은 가격은 합리적이고 스타일리시한 패션이다. 도시는 양호한 /품위 있는 브랜드 이미지를 특히 중시한다.

• 전체적으로 내륙 탐방자들이 내륙 본토의 의류 흐름에 가장 영향을 받아 다른 지역의 조류는 크지 않다.

상대적으로 상하이, 심양, 서안은 다른 지역의 복장 조류에 영향을 받는다.

• 지난 12개월 평균 의류 소비 금액은 인민폐 2, 635원, 도시의 소비 금액은 대략 이 도시의 1인당 소득과 정비례하다.

미래 12개월 의류 소비 예산은 인민폐 3,616위안, 광저우 외에 모든 도시의 응답자 모두 의류 소비가 미래에 증가할 것으로 예상하고 있으며, 그중 천진, 중경, 항저우와 서안의 예상 증가폭은 6퍼센트를 더 높게 웃을 것이라고 말했다.

• 소비자는 옷가게를 자주 돌아다니는 습관이 있다. 70% 최소 매달 한 번씩 옷 가게를 돌아다니며 주말이나 대중 방학 위주로 쇼핑 장소는 백화점에서 가장 인기가 있다. 브랜드 집중, 쇼핑환경이 편안함과 입소문이 좋은 원인이다.

고객은 의류 판매 루트 및 의류점 고객 서비스의 만족도가 상당히 높으며 5점제 평가 기준에서 몇 점 4점을 차지했다.

• 가장 효과적인 선전이나 마케팅 활동은 백화점 세일 /마켓 판촉 및 텔레비전 /방송국 광고.

그러나 상해, 베이징, 무한, 성도 및 광저우

백화점 판촉 노점 및 텔레비전 /방송국 광고보다 옷을 구매할 수 있다.

• 홍콩 브랜드는 내륙 소비자의 전체적인 이미지를 스타일의 유행, 스타일, 독특하고 용품, 품질이 우수하다.

최근 두 명의 응답자는 앞으로 홍콩 브랜드 복장을 추가할 것이라고 말했다.

같은 품질의 내륙 브랜드에 비해 응답자는 비교적 높은 가격을 지불하고 홍콩 브랜드를 구매하고 있으며, 평균 저렴한 가격개는 14 ~133%로 그중 항저우로 가장 낮았다.

총괄적으로 말하면 우리의 건의는 다음과 같다.

• 응답자는 새로운 브랜드 의상을 구매하는 것에 관심이 많지만, 또 과분한 가격으로 홍콩 브랜드 복장을 구매하고, 홍콩 회사는 이 우세를 많이 가동해 명확한 시장 위치 및 명확한 목표 고객군을 세우고 브랜드나 인지도를 높이고, 좋은 품질과 입소문을 강화하고 있다.

홍콩

중급 노선을 걷는 것이 가장 적합하다. 홍콩 브랜드, 홍콩 설계, 홍콩의 관리를 통해 국내 의상 조류와 소비자의 취향에 맞추어 새로운 의류 소비 문화를 촉진시킨다.

• 판매 루트 방면에서 브랜드 집중 및 쇼핑 환경이 편안한 백화점에서 가장 인기, 홍콩 상인은 새로운 판매 루트를 개척할 때 백화점 내의 설정을 고려할 수 있으며, 전체 득익 또는 스트리트나 거리를 개설할 때보다 독립점포가 더 크다.

• 홍보 전략 측면에서 홍콩 회사는 백화점 할인 /할인 이벤트 및 백화점 세일 판매점 안내 고객 광구, 인지도 향상, 텔레비전 /방송국 광고에 맞춰 브랜드 침투율을 높여 예상치 못한 홍보 효과를 거둘 수 있다.

• 소비자는 품질 및 서비스를 중시하며 양호한 경쟁력을 유지하는 성가비를 제외하고는 홍콩 회사가 강화하거나 국내의 소매 단위를 강화하는 의류 판매 및 애프터서비스를 강화해야 한다.

조사 결과 무료 옷고침 서비스 및 복장 종류 및 디자인을 제공해 고객이 의류 판매 경로 및 고객 서비스에 대한 만족도를 높이는 데 도움이 된다.

각 도시와 각 조별 응답자의 소비 습관은 다르다. 홍콩 회사는 다른 도시와 구성 소비자를 상대로, 상응하는 마케팅 전략을 제정하고, 적당한 제품을 내놓으면 그들과 다른 수요를 만족시킬 수 있다.