마케팅 전문가 허강: 기업 이벤트 마케팅 은 오구 에 빠지는 것 을 피하는 것 이다

　　복장기업이 사건에 자주 참여하다마케팅사회적 이슈와 핫 사건, 의류 기업의브랜드명성은 단시간 내에 모여들 수 있다.

그러나 사건 마케팅 자체는'양날검'이 존재하고 위험과 위기가 존재하고, 사건 마케팅 과정에서 어떤 효과도 원칙에 주의해야 한다. 그것은 침해나 희생 제3자 이익을 전제로 할 수 없다는 것이다.몽우의 모함문 사건은 이 원칙을 지키지 않고 몽소에게 부정적인 영향을 끼쳤다.그래서 이벤트 마케팅을 계획할 때, 우리는 다음 몇 개의 오구에 들어가는 것을 피해야 한다.

　　하나, 억지로 잡아당기고, 어떤 사건도 다 이용하려고 한다.

모든 사건이 신발에 이용되는 것은 아니다. 만약 브랜드의 내포와 관련성이 없다면 사건에 대해 생동감 있게 투박하고, 제멋대로 투박하여 ‘접붙이 ’를 강행하며 ‘접 ’이 나온 브랜드 이미지나 애매모호하거나 말부리가 맞지 않으면 이상적인 효과를 얻을 수 없다.

　　둘째, 맹목적으로 따라

신복업체 따라다니는 현상이 심각하다. 다른 사람의 사건 마케팅 효과가 좋아 그대로 베끼고, 다른 사람들은 신발을 굽고, 다른 사람들이 영화를 찍는데, 다른 사람들이 영화를 찍는데, 다른 사람들이 하는 사건은 많은 ‘눈덩이 ’를 이끌어냈고, 나도 바람을 맞으며, 결국 내 브랜드의 개성을 잃었다.

　　3, 사건 마케팅

일부 사건 마케팅은 위험이 존재하고, 그 성공은 사건의 통제력과 사건에 대한 이해수준이다.오콘은 크리스마스에 기획한 이라크, 신발이 세계적으로 유명해지는 판촉 행사를 통해 컨트롤이 잘못되면 국제 사건이 될 수 있다.염조문도 사건 마케팅을 받아야 하지만 결과는 미혹이 생기지 않았을 뿐만 아니라, 오히려 악명이 높다.

　　넷, 맹목적 미신 스타

장삼각 신복업체는 거의 일색적으로 ‘스타 프로젝트 ’에 올랐다. 심지어 유명인들과 동시에 다른 제품들이 같은 매체에 시달리는 난감한 국면에 스타들이 남용해도 ‘썩는다 ’고 한다.

　　5, 맹목적 찬조

협찬은 사건 마케팅의 수단 중 하나로 기업의 지명도를 확대할 수 있다.하지만 자신의 실질에 대해 무턱대고 협찬 전략을 사용한다.기업 자금을 낭비할 뿐 아니라 사건 마케팅의 이상적인 효과는 결코 아니다.

　　6, 사건 마케팅은 돈을 쓰지 않고, 임시성.

이벤트 마케팅은 고액의 광고 비용을 지불하지 않아도 되고 저비용은 쓰지 않는다는 의미는 아니다. 사건 마케팅이 빠르다는 것은 단기적인 전술 행위는 아니다.사건 마케팅은 모두 고립적이고 상호 간에 관련이 없는 것이 아니다. 우리가 사용할 때는 반드시 사건 마케팅에 대한 통합을 해야 하며 자원의 낭비를 피해야 한다.