메트스크린 브랜드 업그레이드 새로운'도구 'MTEE

티셔츠의 기원은 17세기 미국 앤나폴리스 부두의 하차노동자가 자주 입는 반팔 옷이라니 사람들은 차의 영어'TEA'에서'T'라는 글자를 빌려 호칭했다. 또 다른 법은 해군과 관련이 있고, 전세기 초에 반팔 셔츠를 가장 많이 입는 것은 군인이다. 특히 해군이다.

1913년 때, 미국 해군은 심지어 선수필을 규정하였다

티가 유행하는 가장 큰 공신, 미국 영화배우 마론 브랜도.

1951년, 그가 주연한 영화'욕망호 버스카'에서 합체된 티셔츠를 입고 걸오 불길한 코와르스키는 당시 많은 청년들이 모방하는 대상이 되었다.

또 다른 영화'야인'에서 연기한 남자 주인공도 티셔츠를 입고 있을 때, 티셔츠가 한꺼번에 남성미의 상징이 됐다.

티셔츠가 중국에서 유행하면서 80년대 개혁 개방 이후 젊은 사람을 소비 주체로 삼고 있다.

티셔츠에는 흔히 눈에 띄는 문자나 패턴이 찍혀 있어 문화적으로 불리는 경우가 많다.

편안함과 자유롭게 개성을 마음껏 표현할 수 있는 것은 결국 연령대, 각 직업 배경의 소비자들의 환심을 얻는 요결이다.

줄을 서서 가게, 줄을 서서 옷차림을 하고 줄을 서서 계산하고...

이처럼 미친 팬들 행위는 역대 자A와 H &M, 유니클로즈업의 특허인 만큼'품질이 저렴하다'는 중국 의류업체와 무관하다.

하지만 올해 베이징 왕부정거리, 상하이 남경로와 광저우 베이징도로 이런 상가에서 왕래하는 행인들이 들르면 많은 사람들이 쇼핑 종이봉지 —위에는 마사 모양의 패턴과 ‘MTE ’라는 네 글자가 찍혀 있다.

맞아, 미테스크바와 미방, 0269.SZ)와 미국 드림스장, 일본 삼리갈매기회사와 상하이 미술 영화제작소가 합작한 카톡 프린트 티셔츠인 MTE 시리즈다.

미방 브랜드 왕천경 사장의 설법에 따라 MTEE 는 올해 여름철의 세일즈마케팅의 새로운 ‘개그맨 ’이 더 중요하지만, 이미 15년 역사의 국내 캐주얼 브랜드가 브랜드의 내포를 강화하는 새로운 ‘도구 ’다.

이것은 듣기에 좀 과장된 것 같다.

작은 날염 티셔츠 하나, 이 중임을 맡을 수 있습니까?

미국 티부터 MTEE 까지.

MTE는 사실 미트본웨이 (메터스벤위) 티셔츠의 약칭이다.

그의 탄생은 2009년 6월 미방과 트랜지스터 (이하 22)(이하 ‘변형피험 ’) 판권보유자 -미국 파라몽 영화사와 아기의 만남을 거슬러 올라볼 수 있었다.

‘변험 ’이 시작되었을 때 자동차인과 패천호와 상해에서 악투를 벌이며 캠페인을 휩쓸었다.

그 미방이 8자릿수 중금을 내리게 한 ‘놀라움의 일별 ’을 끝으로 ‘1위안당 1위안의 투입에 1위안의 이익을 가져오는 이상적인 예상을 완성했지만 대부분의 외인에서는 미방과 ‘변험 ’의 합작은 여전히 ‘나쁘지 않다 ’의 주인이 돈을 쓰는 것에 불과하다.

모든 사람들이 예상한 것은 그 협력 영향력의 여위가 반년까지 이어질 것이라는 것이다.

의류 업체에 따라 상반기 제품 기획의 리듬을 제정하고 2010년 초 미방 주관 디자인의 부총재와 서위동 왕천경은 “업계에서 공인된 판매 병목 계절인 여름철 남성복 판매를 위해 어떤 새로운 매출을 찾을지 논의 중이다 ”고 밝혔다.

서 측은'변험'의 방법을 이어갈 수 있도록 애니메이션 회사를 찾아 프린트 티셔츠의 패턴에 새로운'익살'을 만들어냈다.

이 때 대양 피안에서 아메리칸 애니메이션 애니메이션 영화사가 미방이라는 이름의 명실상부한 중국 회사를 보고 자발적으로 합작할 계획이다.

‘변험 ’ 이후 미방은 많은 할리우드 프로듀서와 애니메이션 이미지를 부여하는 회사의 시선에서 마치 ‘V IP ’ 인물이 된 것은 물론 중국 1, 2, 3, 4선 도시의 주요 상업거리에 매장이 설치되어 있어 영화에서 아무렇게나 몇 개의 거울을 몇 개나 벌 수 있다.

그러자 파라몬과 아기의 합작 담판은 최근 반년과 달리 미국과 몽공장은 일박일박의 일치였다.

미방은 꿈나무장기 아래'괴물 사레크','마다스카스카이','쿵푸팬더 '등 영화에서 수십 개의 애니메이션 이미지를 단숨에 싸고, 꿈공장과의 합작급이 3년으로 상승할 것이다.

그러나 이에 따라 MTEE 는 여전히 ‘변험 ’의 단순 복제 제품에 불과하다.

왕천경은 자아라, H &M, 유니폼 등 해외'빠른 패션 '브랜드가 중국에 들어서면서 차세대 소비자들이 의상에 대한 소비 관념은 과거의 통계 지역 정장 캐주얼, 원단 소재를 강조하며 패션감각과 편중 애드리브로 바뀌었다.

15년 전 타이틀 레저 개념으로 국내 복장 시장에서 독특한 점유율을 얻고 있는 미방이 그들의 핵심 수요에서 벗어나고 있다는 뜻이다.

이 집은 도도한 것이 아니라'중국 최초 캐주얼 브랜드'를 목표로 하는 회사가 바라는 것이다.

그러나 한편으로는 이미 15년째 역사를 갖춘 노사 브랜드에 대한 내포를 높여 말하기가 쉽지 않다.

다시 한 번 중금을 부숴도 소비자의 마음을 진정으로 바꾸는 데 대한 미방에 대한 고유의 인상이 될 수 있다.

MTE의 등장은 왕천경의 새로운 영감을 건드렸다.

그가 보기에 티셔츠는 극히 독특하고 독특한 문화적 배경을 가진 의상 품목으로 단독 브랜드로 작동하면 가장 널리 알려진 성공 패러디인 유니크 UT, 새로운 소비를 자극하는 등 잠재침화와 모사 브랜드의 이미지를 높일 수 있다.

'나 '더 익숙한 중국식 유행

하지만 유니폼이 있는 유티는 전, 자아라, H &M 신형 티셔츠가 며칠씩 변해 국내 경쟁 상대 삼마와'아이언맨 2'에 걸쳐 글로벌 호흡을 맞췄고, MTEE 프로젝트 구체적으로 운영하는 미방 브랜드 마케팅 센터 고급 매니저 주룡이 재임했다.

그러나 그는 여전히 남다른 새로운 길을 탐색했다.

주룡은 중국 소비자들에게 자나, H &M 주최가 추정한 ‘빠르샤 ’가 그들의 핵심을 사로잡은 것은 아니다. 결국 진열대 위의 옷이 어제의 것인지 오늘날인 것 같다.

무엇보다 자신들이 풍부함과 마음에 드는 선택을 지속적으로 제공할 수 있을지 여부다.

MTEE 가 겨냥한 목표 소비군 —16 -25세의 젊은이들에게는 이미 사회로 진출하는 80후 90후들은 현재 거대한 경제와 생활압력에 직면해 소비 능력은 한계가 있지만, 어린 시절에는 공전 전과 애완애를 즐겼고, 어떤 새로운 것들에게도 무한한 수락도를 갖고 있다. 그 주식의 정신은 거의 그들의 골수에 스며들었다.

유일한 문제는 그것을 다시 발굴해 실제 구매 행위로 전환할 수 있다는 점이다.

주룡은 일찍이 ‘대거리 천궁 ’ ‘흑고양이 경장 ’ ‘어떤 타가 바다를 일으켰을까 ’ 등 일련의 국산 애니메이션, 80여 년 전 어린 시절의 기억을 다룬 상하이 미술영화 제작소 (이하 엘로케이 itty 이미지를 창조한 일본 삼리갈매기 회사 (이하 삼리갈매기)를 기록했다.

그는 체제 때문에 협력 기회가 막연한 상미공장에서 적극적인 반응을 보였다.

그들은 권한을 인정할 뿐만 아니라 쌍방의 디자이너가 직접 대화하고 새로운 창의에 부딪히기를 바란다.

그러자 흑고양이 경장은 멋진 새 영어제목인 ‘미스터 블랙 ’이라는 한 마리가 책가방을 메고 ‘채소를 훔쳐 ’를 갔다. 어떤 나타는 파란 상의의 빨간 망토를 입고 플라워 팬츠를 갈아입고 ‘애니메이션 맨 ’으로 변신했다.

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기존 캐릭터에 대한 재포장과 개조도 짙은 복고풍의 MT EEE는 새로운 패션 요소를 주입해 80년대, 90년대 앞에 나타날 때 그들의 내면의 공감과 호감을 더욱 자극할 수 있다.

대변인의 선택에서 미방 전통을 이어가는'오래된 코스'는 한두 개의 식별도가 높은 일선 스타가 아닌 더 작은 사람들로 꼽혔다.

17세인 국제B.Box 대회 준우승은 패션 사진작가인 진만, 독립밴드 맛V C, 낙서 예술단체의 분자까지 칠순 고령의 상미공장'미원왕의 아버지 '엄정헌으로, 미방은 이들을'몽상가'라고 부른다. 이 연령, 직업 판이한 모델에게, 젊은 사람의 각색한 꿈과 열정을 찾을 수 있다.

남도기자를 방문할 때, 주용은 엄정헌을 초청한 에피소드: 1981년'완완아아아아통나무 '작가의 수총치충의 초청을 받았을 때, 엄정헌은 일본에 애니메이션 캐릭터 이미지가 찍힌 티셔츠를 본 적이 있다. 귀국한 뒤 중국 애니메이션 캐릭터 이미지가 찍힌 티셔츠를 유감했다.

이에 따라 미방이 엄정헌을 찾았을 때 그는 기꺼이 대변을 승낙했다.

더 진동적인 홍보 효과를 위해 MTE는 홍보시간과 포스터가 방치된 지역에서도 정성을 기울였다.

첫 번째 드림워크는 가능한 한 시선을 끌었다. 2차는 미국 공장의 중국 80후 90후들의 추억을 떠밀었다.

포스터가 방치된 지역에서는 베이징을 예를 들어 조인들이 모인 동방 광장에서 진만의 거대한 포스터는 옛 건축 위주의 숭문구에 손오공, 흑고양이 경장, 한 마리, 헬로키티 등 52명의 애니메이션 스타의'전가복'을 배치해 가장 호소력 있는 이미지를 남겼다.

M 시리즈, 미완미속...

미방사가 제공한 데이터에 따르면 올해 3월 8일 MTEE 계열에서 5월 4번째 주말을 공식 발표해 같은 도시에서 MTEE 를 판매하는 미방매장 매출액이 작년 동기보다 100% 증가해 MTEE 를 판매하지 않은 미방매장보다 30% 증가했다.

하지만 MTEE 는 미방 브랜드를 새롭게 만드는 것은 아무래도 과언이 있는 것 같다.

그러나 왕천경과 그의 팀에 따르면, MTEE 는 올해 임무를 완성했고, 다음 단계는 새로운 MTEE 플랫폼을 만들어서 더 많은 품격과 조류의 요소를 담아 새로운 MTEE 시리즈를 선보인다.

매장 레이아웃에서 M 계열도 원래부터 통일된 미방점포에서 독립해 각 계절에 출시된 M 과 제품을 판매한다.

이런 순환 교체 중 ‘은신 ’이 M 시리즈 이후 미방 브랜드도 자연스럽게 새로운 승진을 받았다.

미방에겐 MTEE 를 통해'일류 캐주얼 브랜드'에 오르기를 갈망하는 강렬한 뜻을 나타냈다.

M T E E 에겐 미방의 교묘한 사안에는 티셔츠라는 독특한 개성을 지닌 의상 종류가 새로운 비즈니스 캐릭터와 가치를 부여했다.