제품 선전 브랜드 가 세 가지 충고 를 전파 하다

브랜드 광고, 3년 만에?

3, 4년 전 가을의 한 주말, 필자는 제남 문화 서로 산동성 중의병원에서 비스듬히 맞선 약국 세일 활동을 하고 있다.

그때도 공교롭게도 우리가 1월 전에 이 약국에서 먼저 판촉 활동의 선천을 열고 나중에는 몇 개의 약공장이 우리와 함께 판촉을 하고, 한 차례의 동대 판촉을 한 사람이 HYJT 중약 3공장이다.

그 당시 필자는 강압 제품을 담당한 산동 시장 오퍼로 세일 활동은 공짜 혈압, 코보와 증정 이벤트를 무료로 측정하고, HYJT 중약 3공장은 제품 ARK 의 무료 증정 이벤트로 간략하게 이야기를 나누며, 여업주관과 명함을 교환했다.

그러나 당시 나는 아크가 무슨 용건인지 알지 못했다.

나중에 텔레비전에서 앙레크의 광고를 자주 보면 ‘퇴열, 아크냐 ’를 보면 3년 넘게 볼 수 있는데, 아직도 모르겠네. 답답해?

올 초 인터넷에서 감기약 에 관한 글은 제남 감기약 시장에 관한 정보가 게재돼 있는 가운데 ARK 라는 제품이 있다는 것을 알게 됐다.

혹시 본인이 우둔하고 이해력이 나빠서 한 브랜드 광고가 3년여 동안 나를 모를까?

나중에 친구들, 동료, 식구 등, 아크 브랜드 광고도 물어봤나요?

거의 다 봤다고 했는데, 내가 뭘 쓰냐고 물었을 때?

아무도 대답할 수 없었는데, 그 중에는 한의사의 선생님도 포함됐다.

이런 결과는 8년 의약 보건품 마케팅 기획 경험 및 시장 일선 실전 경험을 가진 사람으로 하여금 매우 곤혹스러움과 불해감을 느끼고 있기 때문이다. 왜냐하면 나는 자신의 이해력과 추측 능력이 비교적 강하기 때문이다.

그렇지 않으면, 브랜드 광고를 매일 보고, 보기만 해도 삼 년 반, 아직 볼 수 없어, 내가 얼마나 체면을 잃어!

말이 본론으로 돌아간다면, 이것이 바로 브랜드 전파에 문제가 있다는 것을 설명할 수 있다!

광고리스트 오그웨이는 "당신의 광고 창의력은 아내와 가족들에게 알아야 아이디어, 좋은 광고라고 할 수 있습니다!"라고 말했다.

필자는 창의력이 어디에 있는지 모르겠다.

이런 브랜드 전파가 얼마나 좋은지 기업에 얼마나 좋은 업적을 줄 수 있을까?

그러나 이는 알 수 없고, 알아듣지 못하는 브랜드광고가 TV에서 방송되면 3, 4년, 4년, 2007년 하반기'ARK '광고를 바꿨다. "아이가 열이 나고 열을 내리면 빨리 ARK"라고 광고를 바꿨다.

ARK 블로핀의 입자, 빨리 열을 내리는 것은 아카다!"

신판 광고에는 ‘열이 난다 ’는 글이 많아 ‘퇴열 ’이 무슨 뜻인지 알 수 있다.

어쩐지 지금 기업의 광고료가 80% 이상이 낭비됐다는 얘기가 나오네요!

브랜드 전파, 도대체 어떻게 더 효과적이냐?

다음은 우리 함께 이 문제를 토론합시다!

중서문화의 게임

브랜드 전파, 브랜드 광고 자체부터!

'ARK'는 10초의 브랜드 광고더빙은 이러한'열퇴, ARK, 제때에 열을 내리고, ARK 블로핀의 입자, 열을 내리고, ARK!

HAJT 한약3공장; 화면: 스키 선수가 정상에서 미끄러져 속도가 빨라지면서 ‘발열 발열 ’의 눈장벽을 뚫고 안레크 포장상자와 동시에 나타났고, 팔을 흔들며 성공의 기쁨을 표시하며 최후의 표지판.

사실'ARK'는 HAJT 한약 3공장에서 생산한 감기에 소소된 신형 양약, 주요 성분은 블로핀이다.

양약인 이상 양의에 의하면 판매점이 ‘발열 ’과 ‘퇴열 ’에 자리매김해 ‘퇴열 ’에 자리매김해 ‘퇴열 ’의 차이화 포인트가 아닐까.

아니면 광고 창작자는 롤러를 듣기 위해'퇴열'?

감기에 따라 한의사는 일반적으로 ‘발열 ’과 ‘열을 내리는 것 ’이다. ‘퇴열 ’은 극히 적다.

더군다나 요즘 소비자들은 감기약 광고와 서양의학의 영향을 받아 감기에 열이 나서 소비자들의 마음에서 이미 뿌리가 깊고 열은 굳어지고 열이 나면 퇴열제를 택한다.

'열퇴 '역시 처음이다!

너는 소비자에게 ‘ 퇴열 ’ 을 물어보는 것이 좋을까, 아니면 ‘ 퇴열 ’ 이 좋을까?

소비자들은 반드시 ‘해열 ’을 선택할 것이다.

조사가 없으면 발언권이 없는데 창작자가 조사를 하셨나요?

한의사는 “ 열이 난다 ” 고 말하며 서양 의사는 “ 열이 난다 ” 고 말했다.

한약은 ‘ 열을 내리고, 한약은 ‘ 해열 ’ 을 말한다.

이것이 바로 중서문화의 바둑이 아닌가?

만약 제품의 위치가 중서결합하는 방법을 채택한다면 통속적인 설법에 따라 ‘ 열을 내리는 ’ 또는 ‘ 해열 ’ 을 해야 한다.

'해열'과'해열'과'열제거'는 일자차만 있지만 브랜드 전파 효과는 크게 차이가 있을 수 있다.

브랜드 광고, 사실 당신은 소비자의 마음을 모른다!

차이화는 영원한 마케팅 법보로 시장에 독특한 이익이 있는 제품과 서비스를 제공하는 것이다. 이런 제품과 서비스는 유일무이하다. 일정한 시간대 내에 ‘불완전대역성 ’을 가지고 있다.

이런 차이로 경쟁자들과의 정면충돌과 경쟁을 효과적으로 회피할 수 있다.

이러한 차이로, 자신의 제품은 시장에서 비교할 수 있는 선택이 부족해 소비자의 손에서 선택할 권리를 약화시켰다.

이런 차이 때문에 선입견주로서 소비자 중 브랜드 충성도를 세워 나중에 따라오는 경쟁자를 효과적으로 막을 수 있다.

따라서 어떤 의미에서 차이화는 시장을 만들어야 시장에 차이가 있을 수 있으며, 강수와 숲 같은 업계 경쟁에서 패배할 여지가 있다.

브랜드 기획은 끊임없이 차이화를 추구해야 한다.

하지만 차이화는 통속적이고 이해하기 쉬운 언어를 바탕으로, 차이화를 위해 차별화된 것이 아니라 단순한 제조 차이는 아니다!

김감기영화의 ‘전문적 저항감 ’은 소비자가 듣자마자 ‘항감기약 ’이라는 것을 알 수 있고, 앤서크의 ‘전문퇴열 ’이 소비자들이 한동안 머리를 끄덕일 수도 있다.

앤서크 광고의 창의자들이 ‘중서결합 ’ 제련의 차이화점 을 빌려 ‘퇴열 ’을 제안한 결과 ‘불의의 개념 ’을 제기했다. 앞으로 ‘삼구감기령 -중서결합 ’의 중서결합 경험을 더해 볼 수 있기를 바란다.

특히 브랜드 기획자 "점차 이화, 통속적이고 알기 쉬운 게 좋다"고 일깨우쳤다.

브랜드 전파 충고1: 차이화를 위해 차이화된 것이 아니라 단순한 제조 차이는 아니다!

아속 광고의 대비

속광고가 좋아요, 아광고가 좋아요?

이 화제는 브랜드 마케팅 기획계에서 줄곧 논란이 되고 있다.

사실 아와 속은 같은 범주 중 상대적인 개념이지만 일반적인 의미상의 대립관계는 아니다.

아부는 고아와 같지는 않지만, 속도 저속과 같을 수는 없다.

아와 속 사이에는 사실 고정된 높은 지위 관계가 존재하지 않는다.

소위 우아한 것은 속물보다 높고 고상한 것은 아니다.

아중에는 아녀자를 배제하지 못하고 속된 작품도 숭고한 모습을 드러낼 수 있다.

아와 속은 우리의 생활에서 어떤 의미에서, 더 많은 것은 심미 취향이나 감상 유형의 차이를 표시하는 것이다.

유독 유독, 지난해 필자는 TV에서 백리 약업의 신박판 노란 알갱이가 같은 15초의 눈사람 편 브랜드 광고를 보았고 기억에 남는 것이 인상적이었다.

이 화면은 "눈사람 한 명이 고리 화염에 갇혀 불길이 높아지고, 체온계가 갑자기 낮아졌고, 힘들었던 모습을 나타내며, 갑자기 신박표 노란 알갱이 포장, 눈사람은 바로 기쁘게 변하고, 포장박스 위에 올라와 마지막 표지판'바이리 약업, 더 건강하고 활력이 있다"고 말했다.

더빙도 매우 간결하고 알기 쉽고 알기 쉬운 동성으로 "감기에 열이 나고 열이 계속 나고, 반복 열이 난다"며 화외음은 "신보표 노란 알갱이 알갱이, 온전히 해소한다"며 "신박표 노란 알갱이를 반복한다"고 밝혔다.

이 광고는 자녀 학부모에게 가장 통속적인 언어로 통속적인 백성을 알려 알기 쉽고, 어린이 부모의 마음을 사로잡기 쉽고 명실상부한 속광고라고 할 수 있다.

더군다나 아이들이 가정지보와 같이 ‘ 온전히 해열 ’ 이라는 안전감을 더해 아이의 부모가 주머니를 꺼내지 않을 수 있을까.

브랜드 전파 충고2: 소비자를 전문가로 생각하지 말고 소비자를 바보로 여기지 마라!

창의적 은 생활 에서 기원한다

10초나 15초의 브랜드 광고는 그 자체만으로도 짧고 많은 방송국 프로그램이나 광고에서 반짝반짝 지나가고 있다.

창의성 을 기획 하 면 브랜드 광고 요구 가 강한 기억 점 을 요구 하 고 통속적 인 통속 으로 일반 백성 들 이 비교적 이해하기 쉽 고 브랜드 전파 정보 를 기억 했 다.

좋은 브랜드 광고의 창의는 소비자의 곁에서 온 것이며 소비자의 생활에서 유래되어 소비자의 통속적이고 알기 쉬운 언어로 소비자에게 전파해야 한다.

아이디어가 소통을 더 편하게!

브랜드 광고 창의는 소비자 생활에서 와서 소비자 생활에 돌아가야 한다.

우리 모두는 소비자이기 때문에, 모두의 공통 언어는 소통하기 쉽다!

마케팅의 뒤에는 문화, 문화의 배후에도 마케팅이다.

‘ 풍속 ’ 문화는 당연히 그렇다. 왜냐하면 ‘ 풍속 ’ ‘ 세속 ’ 과 ‘ 풍속 ’ 이라는 뜻으로 소비자 심리를 용용용할 수 있으며, 사람들의 마음을 불러일으키고 비바람을 불러일으킬 수 있다.

통속할수록, 사람들이 쉽게 받아들일 수 있고, 아는 사람이 많아질수록 거래가 이루어질 기회도 많아진다.

창의적인 기획의 관건은 가장 통속적인 방식으로 가장 정수적인 내포를 해석하는 것이다.

김육복주의 복문화가 전파되는 것은 풍속문화의 가장 성공적인 고전 사례 중의 하나다.

통속 후 브랜드를 보고, 세속 즉 대아, 브랜드의 스며드는 것은 일종의 문화이며, 인간성에 대한 추측이며, 소비자 심리의 바둑이다.

창의적 은 생활 을 기원 하 면 컴백 생활 을 모든 사람 이 창의적 으로 삶 의 즐거움 을 즐길 수 있 는 기분, 삶 의 창의적 인'대창의'이다.

삶의 매력을 발견하면 창의성이 발견된다.

많은 생활 의 디테일 은 창의적 인 불꽃 을 나타낼 수 있고, 생활 의 유머 는 우리 의 잠재 를 더욱 자극할 수 있다