海外のぜいたく品の風向目標は若者に向いている。

一般的には、

あるいはファッションブランドの店舗でも早く在庫を用意して、年末の祝日シーズンの集中消費を待っています。

しかし、ここ数年、各大手国際ブランドのデザイナー及び販売担当者はいずれもアメリカの「休日買い物シーズン」が来る前に、まず一つのことを明らかにします。二ヶ月後の中国の年はどの干支が出ますか？

昨年の春節ゴールデンウィークの間、中国大陸のぜいたく品消費は10年ぶりの安値に沈んだが、欧米の長線旅行地である銀聯の海外消費取引額は50%を超えた。

アメリカと日本が相次いで中国人ビザの要件を緩和することで、今年の春節に海外で過ごす人は昨年を上回る見通しです。

公務観光団の減少に伴い、自由旅行者の数が増え、各高級品ブランドも機会をねらって動き、中国の新たな消費群体、消費方式と消費潮流を追求して、まもなく到来する羊年春節ゴールデンウィークの中で、大漁するつもりです。

中国の消費者は全世界にいます。

市場は大黒柱であり、未来においては、この地位は引き続き強固になります。」

ジェニア、トムフォード、マーブルなどのファッションブランドに協力して中国の消費戦略を制定したCLAコンサルティング会社エリックによると、2014年の初め、ニューヨークマンハッタンの第5大道の高級百貨店ベルグドルフグッドマンは馬を中心とした要素でショーウインドーを飾ったことがあり、今年の旧正月の羊ショーもすでに準備が整いました。

「ここ数年来、いくつかの国際的に有名な高級ブランドは中国の消費者を引き付ける面で全力を尽くしています。中国の旧暦の年が来ると、往々にしてそれぞれ奇策が出てきます。今年も例外ではなく、より多くのことができるだけです。」

ブティック百貨以外にも、それらのブランドの図案の中には中国の干支の要素があるブランドも全部「題目によって発揮する」と強調しています。自分のブランドと中国の干支との関連を強調して注目を集めています。

馬年を例にして、イギリスの高級品ブランドバーバリーは春節前に新しい賀歳の広告を撮影しました。広告の中にはブランドの服を着た美男美女やスターの大物はいません。ロンドンの大時計上空の新年の花火がブランドの図案の中の駿馬と化しただけを強調しました。

Burberryのほかに、ブランドの図案に馬があって、去年の中国の消費者の新年の贈り物のリストの上で常連の国際ブランドになりました。

ブランドの絵柄に動物のイメージが全くないものでも、干支に引っかかることができます。

アコードロ、江詩丹トン、伯爵などの有名な時計のブランドを含んで、今年の旧暦の新年の中で羊年限定の腕時計を発売する予定で、直接に文字盤の上で干支の図案を描写します。

エリック氏は、中国の腐敗は高級品の販売量にマイナスの影響を与えると指摘し、同僚やメディアの監督のもとで、中国の60後や70後は国内でも国外でも、ぜいたく品を買う時は特に慎重である。

しかし、ミレニアム世代（1985-1995年生まれ）の台頭は贅沢品の新たな希望となっています。

この世代はすでに職場に入り始め、経済が次第に独立し、海外に対しても

もっと熟知して、生活の質を高めるためにプレミアムを払いたいです。

主流の消費層の若年化は業界の再シャッフルを推進し、一部の老舗企業は業績不振の圧力に直面しているが、軽度のぜいたく品や独立ブランドは新たな機会を得ている。

「LVというのはお母さん世代のブランドです。」

ニューヨークの5番目の通りを歩いている90後の中国の女の子は記者に対して言いました。

アリブク氏によると、この現象は珍しくないという。

中国の60代、70代に愛されたルイ・ヴィトン、エルメス、またはグッチは20代の中でそれほど人気がありません。後者はディオール、Cline、またはChloeに傾く傾向があります。

国際化のレベルがもっと高くて、新奇を標榜する90年代が好きです。欧米のブランド以外にも日韓のブームを追いかけるのが好きです。

中国の若年化消費層を獲得するために、各ブランドの贅沢なブランドも続々と中国の社交メディア界に足を踏み入れています。春節の伝統的な祝日の中で、中国化の方式で、潜在的なお客様を引き付けています。

2014年の春節期間中、アメリカの高級ブランドのコムチはすでにWeChatプラットフォームで消費者にお年玉を配っていました。

中国の文化イメージの埋め込みやソーシャルメディアの新手段で中国の消費者に見せかけるほか、高級品産業は中国の消費者にお金を稼いで、新たな消費習慣を求めます。

エリック氏によると、現在中国の海外旅行の観光客の38%は25～34歳の若者で、67%は自分でスケジュールを組んでいる。

旅行団の観光客と違って、自由旅行が好きで、国際化した中国国外の観光客たちは各有名品店だけでなく、「体験」にもっと関心を持ちます。

中国の消費者は最初のぜいたく品からぜいたく品にいたるまで、ぜいたく品に代表される生活品質の追求とライフスタイルへの憧れに過ぎてきました。

これはなぜ一部の高級品は皮具のレベルに留まらず、経営範囲をアパレル、ワイン、レストラン、さらにクルーズまで広げているのですか？

羊の新年の高級ブランド達はショーウインドーショーを作って、新しい広告を撮って、限定版を作って、更に中国の社交ネットをよく遊びます以外、更に新年の新しい料理式を研究したほうがいいです。そして現代の中国人の価値観に合うブランドの物語を準備します。