中国のぜいたく品の贈答化は、マスコミによると&Nbsp;贈賄関係者の多くに使われています。

ルイ・ヴィトン、エルメスフェラーリなど世界的なぜいたく品中国人の生活に殺到し、ぜいたく品消費ブームを巻き起こした。

2011年6月9日、世界高級品協会と中国貿易促進センターが共同で発表した「世界高級品協会2011公式報告書」によると、2010年2月から2011年3月末までに、中国の高級品市場の消費総額は107億ドル（個人飛行機、遊覧船、豪華車を除く）に達し、世界全体の4分の1を超え、世界の3分の2近くの高級ブランドが中国に進出し、中国は2012年に日本を超えて世界一の消費者になると予想されている。

ぜいたく品消費の波が中国で高まるにつれて、人々は中国の波の背後にあるかもしれないという懸念を思わずにはいられない。

ぜいたく品の消費は中国にあります。

社会全体が豊かさと繁栄の段階に入る時、社会の財産は生存を満足するだけではなくて、贅沢な生活様式と贅沢品の流行はほとんど避けられないです。

しかし、ぜいたく品の消費が中国で多くの人に心配されている理由の一つは、ぜいたく品の消費が「中国の特色」に遭遇したことです。

まず、我が国の贅沢品消費には「山を束ねる」という現象が現れました。国際的にぜいたく品の種類は普通6つの方面に分けられます。第一に、文化芸術市場の中の各種の高価な芸術品、第二に、交通運輸手段の贅沢品、例えば自動車、帆船などに属します。第三に、個人装備の贅沢品、主に高級ファッションと服、香水、カバンと腕時計などを指します。中国人にとって、贅沢品の大部分はアパレル、香水、腕時計などの個人用品に集中しています。欧米の国では、家屋、自動車、家族旅行こそが憧れの贅沢品です。他の種類のぜいたく品の消費に対して、わが国はまだ初歩段階にある。

その次に、我が国の贅沢品の消費は1種の“富まないで先に贅沢をします”の特徴を現します。世界のぜいたく品消費の平均水準は自分の財産の4%ぐらいで購入しますが、中国では40%以上の割合で「夢」を実現することが珍しくありません。これらのグループはぜいたく品消費を支える重要な構成部分を構成しています。このグループは努力してお金を貯めることで贅沢品を買う夢を実現しています。彼らはいつも贅沢品の割引の時に消費して、その上いくつかのトップクラスのブランドの小さい部品を買うことに熱中して、例えばネクタイ、靴、かばんなど、それによって自分もトップクラスの消費層の中の1人の員ですと暗示します。

また、中国の贅沢品消費は「若年化」の傾向を呈している。贅沢品の消費は十分な経済的財産の上に築かなければならない。社会の富の占有規則から言えば、40歳から60歳の中高年に集中しなければならない。彼らこそ贅沢品消費の主体である。しかし、中国の消費者構成では、73%の中国の高級品消費者は45歳未満で、45%のぜいたく品消費者は18歳から34歳の間です。この割合は、日本とイギリスで37%と28%です。

最後に、我が国の贅沢品の消費はまた1種の“贈り物化”の傾向を現します。贅沢品は人々の生活の品質に対する追求を満たすことができて、甚だしきに至っては個人の身分と地位の体現です。しかし、我が国では贅沢品を買う人とぜいたく品を使う人とが分離するという奇異な現象があり、贅沢品の腐敗は贅沢品消費の波の中で無視できない現象になっています。アメリカの「ニューヨークタイムズ」の記事は、贈賄関係者のために買った贅沢品の総額はほぼ全体のぜいたく品消費の半分を占めていると指摘しています。西側の高級品メーカーはこれについてもよく知っています。登喜路中国区のシェリーガルル総裁は「登喜路はずっと中国の商人や政府関係者に愛されているブランドです。」2004年にドイツ人のスティーブンさんが90副のLOTOSメガネを北京の王府井に持ってきて中国での販売を始めようとした時、彼は中国市場において政府の役人は潜在力が巨大な市場であると主張しました。

中国の贅沢品の消費に現れる様々な特性は社会全体にとって何を意味していますか？

　誤解された贅沢品

ウォル岡・ラツラー氏はベストセラー『贅沢は富をもたらす』で、贅沢をこう定義している。ぜいたく品は国際的に「人々の生存と発展の必要範囲を超えた、独特な、稀少な、珍しいなどの特徴を持つ消費品」と定義されています。

贅沢品はより良い品質とサービス、より高い価格を求めるだけではなく、贅沢品の所有者の社会的地位と風変わりさをも暗示しています。この角度から言えば、贅沢品は中性的な言葉で、評価する意味はありません。

しかし、中国の伝統的な贅沢に対する理解は往々にして財産を浪費し、過度の享楽を追求することを意味し、その中には批判の意味が含まれている。このような誤解によって、中国人のぜいたく品消費に対する態度は全く違ってきます。

贅沢品自体は意味が豊富な概念であり、贅沢品消費において異なる社会心理状態が現れやすい。

贅沢品の流行は人間の本性と密接に関係しています。人間は常に欲求満足を求める過程にあります。贅沢品の中のあのような品質は精密で技術と完璧でよく人類の追求を満たして、それによって全体の社会が絶えず前に推進する過程の中であることをも動かして、そして1種の極致を追求します。例えば、「ベンツ」はトップクラスの品質を追求し、「ロールス・ロイス」は手作りを尊重し、「フェラーリ」は運動速度を標榜し、「カディック」力は豪華で快適である。

この点から言えば、贅沢品消費は社会全体に対して強いプラスの価値を持っています。これは多くの国際的な高級品ブランドが追求している目標でもあります。

しかし、我が国の贅沢品消費は贅沢品のもう一つの意味を重視しすぎて、贅沢品の中で極致と個性を表現する方面を抹殺するのではなく、ぜいたく品を過度に地位と身分を示す手段と見なし、奇形にそれを「極致」に推し進めています。

贅沢品に対する誤解は一連の「不思議」の結果を引き起こした。例えば、我が国の贅沢品に対する消費の大部分は洋服、腕時計、宝石類、バッグと自動車などの外に展示できる部分に置いていますが、内包と品位を強調する飲食と芸術品に関する贅沢品は消費が足りません。

この誤解がもたらした最も深刻な結果はぜいたく品消費の贈り物化である。高級品は身分地位の象徴となり、自分がエリート階級であること、さらには「上流貴族」であることを示す標識となりました。商人であろうと、役人であろうと、一般人であろうと、社会のエリートであろうと、高級品を持っているかどうかは、社会の地位と身分を誇示する模範として認定されます。しかし贅沢品の価格が高くて、自然はいかなる人がすべて享受することができるのではありませんて、贅沢品を持つことができる人は必然的に財産を持つ人で、このような財産の最も分かりやすいのはお金です。

このような贅沢品の波が社会全体を席巻し始めた時、役人階級にとっては大きな衝撃であった。古人は「学びれば仕事をする」と言って、役人はずっと中国の伝統社会の中で優越した地位を占有しています。このような影響はずっと今まで続いています。高級品に対する中国人の追求がますます激しくなっている時に、中国人はますます贅沢品を買うことによって自分の地位と身分を明らかにしようとしている時に、官僚階級にとって、自身の経済状況と心理的な自己期待の間の矛盾によって、官僚が賃貸権力に頼って贅沢品を獲得するのは抵抗できない誘惑となります。中国の公務員にとっては、法定収入は中間層しかないので、自分の収入を通じて贅沢品消費の行列に入るのは難しいです。

この落差に、官僚も贅沢品を通して身分や地位を誇示しようとすると、ぜいたく品と権力の間に本来あってはならない「出会い」が生まれてくる。また、このような「出会い」が効果的に抑制されにくいため、このようなプレゼント化された贅沢品の消費は依然として市場の重要な部分を占めています。{pageubreak}

　ぜいたく品消費における「権力」の象徴

現代社会の人々は往々にして物体の仲介を通して他人に情報を伝達し、これらの物体の展示を通じて自分の身分を規定し、自分の社会的地位を表現している。或いは、現代社会の中の人は自分の外見の形態を操作してコントロールし、彼らを通して情報と記号を製造し、伝達し、自身のアイデンティティと独特性を構築している。

このラベル式のやり方は迅速にある人を分類して、このタイプの人の特徴をこの人に使うことができます。

贅沢品のいかなる要素もある文化の内包を体現していて、人々は異なる贅沢品に含まれる文化の品位を通じて一種の象徴的な「権力」を表現しています。この権力は一種の政府権力ではなく、文化的な意味での影響と他人を区別する能力です。例えば、贅沢なブランドの服装は、一番原始的な布地から始まり、色、様式、仕上げなどの方面に象徴的な意味が含まれています。

北京の新生代市場監視機構が発表した「2006年中国新富消費行為及び生活形態研究報告」では、高級品で身分を示し、認められることが、現在のぜいたく品消費の主な目的であると指摘しています。調査によると、55.7%の回答者は、ぜいたく品は「精緻な生活品質」を表していると答え、45.2%の人は「利用者のステータス」の象徴だと答えています。これは新富裕層が財産の急激な増加に直面して、先進国の生活様式の模倣に対して、業績へのより高い渇望を示しており、彼らのハイエンド消費目標は主にファッション、業績と身分の象徴の上に落ちている。“富貴の標識”の贅沢品を選んで、自分の新しい経済と社会の地位を表明しにきて、1種のとても自然な心理の需要と欲求が満たします。

富裕層がぜいたく品を使って経済力をアピールするのは当然のことですが、中国のぜいたく品消費の中のギフト化傾向には警戒が必要です。

贅沢品が代表する地位と身分の象徴的な「権力」と役人自身の公共権力が遭遇する時、贅沢品の「贈り物化」の傾向は避けられない。そのため、中国人の独特な“贈り物”の伝統と官吏の贅沢品の腐敗は避けられないで講和していっしょにいて、贅沢品は官吏の地位を誇示するツールになって、贅沢品も贈賄者の自分の思うままにする利器になりました。

ネットユーザーの「花果山総書記」が微博で明らかにしたように。食事会では、北京の局級の役人が70万元の百達飛麗表をつけて、みんなに見せました。これは「官界は位置と秩序を重んじている。商人と一緒にいる時、彼は彼が一番上だと説明したいです。ブロック百達翡翠をつけて、天下に君臨する手本があります。

新富裕層が贅沢品で経済力と地位を展示する時、役人層が贅沢品で権力と地位を展示する時、我が国の贅沢品消費の中のもう一つの大グループの若者群体は贅沢品を通じて自分の個性を展示します。

「80後」に焦点を当てた『2011中国贅沢品報告』は、若い消費者にとって贅沢品を買う最も主要な原因は「自己」にあると指摘している。いくつかの社会的心理的要素、例えば、アイデンティティの象徴はもはや最も重要な要素ではなく、今年の報告書の中で第二位に後退した。

消费主义は第二次世界大戦后、西洋の先进国に现れた主流消费思潮であり、感覚的な刺激をあがめ尊び、节制のない物质的な楽しみを追求し、夸示性、赘沢性消费を追求し、それを生活の目的と人生の価値としている。このような消费主义の倾向は特に若者の中で流行し、改革开放と経済グローバル化の大きな背景によってわが国に伝えられました。また、西洋の赘沢品文化の冲撃によって、若者の消费欲を强く刺激し、消费欲が支払力に勝る「若者の苦境」を形成することによって、「未富先奢」という状况は若者の中でさらに普遍的です。

新富裕層でも、官僚層でも、若者層でも、ぜいたく品という身分や個性を伝える特殊な消費財や方式に対しては、予想外の対象となる象徴やブランドの熱狂ぶりを見せているが、これは当時の日本と非常に似ている。

WGSNアジア太平洋地域のハリス社長はある訪問で、中国人は今日ぜいたく品に対する情熱を20年前の日本を見せました。「中国人は当時の日本人のぜいたく品消費の熱狂を繰り返しています。20世紀80年代後半に日本人は「標識に夢中」になって、贅沢なブランド大戦を引き起こしました。高級品集団は初めて高度に統一され、心を外に向けないで、すべての考えを同じ消費市場に使っています。この局面はまた中国で繰り返されました。」

　面子観念VS贅沢品消費

中国は社会主義市場経済を確立し、個人の自由と発展をより重視していますが、中国の伝統的な社会文化観念は依然として潜在的に人々の行動パターンに影響を与えています。ぜいたく品の消費が中国で独特の傾向を示しているのはこれと関連があります。

世界の人々は中国人が「面子」を重視していることを知っています。中国から見れば、「面子」は獲得した名声を表しています。持っている社会地位を表しています。この基礎の上で個人と他人の付き合いの心理の距離を形成して、強調したのは個人の業績と品格と“メンツ”の大きさの関連で、特に“メンツ”、“他人が与える”の特性を際立たせました。それに対して、西洋文化の中の「自己」は高度個人主義で、自己中心的です。

そのため、西洋人は贅沢品の消費を行う時自分の品位を重視して、大勢に追随しません。我が国の贅沢品消費は「面子」観念の支配下で、他人のぜいたく品に対する関心と認めを重視しています。自分の個人の感受ではなく、消費の中の付随現象が現れます。

中国のお客さんが海外でぜいたく品を買うとき、選択の基準は贅沢品そのものの文化的な内包と品質ではなく、国内の親戚や友人に認めてもらう必要があります。さらに個性を求める「80後」の消費層にもこのような心理が現れています。「2011中国贅沢品報告」では、若者の消費層は明らかに主流の高級ブランドに対する傾向を示しており、若い消費者はより多くの新興国際ブランドを知る興味がないと明確に表明している。この傾向の背景には、中国人がいつも他人から認められる「面子」という観念がある。

また、贅沢品の消費が地位や身分を象徴する物差しになった時、周囲の人に自分の地位や身分を認めてもらうために、贅沢品を追求することによって、このような「面子」を求められます。これによって、我が国の多くの贅沢品消費層は「富まない先奢」です。一般の人々から見れば、異なる経済状況が購買能力を決定し、さらに異なる消費水準を決定したので、ぜいたく品消費のメンバーを尊重される層と階層に分けました。

このような「面子」の拡散性効果によって、わが国のぜいたく品消費は上昇しているが、このような消費心理は明らかに未成熟であり、将来のぜいたく品消費市場の健康発展にも不利である。