凱盛家紡会長の秦瑞崗：「一体化感情紡績」の夢と生活

潮流は絶えず変化し、人々の視野も変化しています。以前、多くの家庭は内装の中で家庭用紡績品の選択を軽視していました。今、国際文化が入るにつれて、だんだん人々はシーツ、テーブルクロス、タオルなどを含めて、家庭用紡績品を極めて重要な位置に置いてきました。なぜなら、肌身につける日常生活用品として、快適ではなく、自分だけが知っているからです。

21世紀に目を向けると、紡績はすでに私達の生活の一部だけではなく、人々の夢と生活様式を表現するシンボルになっています。聯商網がインタビューしました凱盛家紡代表取締役秦瑞崗彼に話してもらいます。紡績ここ数年の間に変革。

記者：凱盛家紡はずっと「一つの夢、一つの生活」をスローガンに宣伝しています。一体化感情の紡績」の位置付け。「一体化感情紡績」とは具体的に何を指していますか？「一つの夢、一つの生活」は多くのブランドの宣伝スローガンの中で際立っていますか？

秦瑞崗：「一体化」とは、消費者の家庭用紡績品の全体性、組み合わせ化、多様な消費ニーズを満足させることを指します。「感情紡績」とは、消費者の豊かな感情世界に深く入り込み、家庭用紡績品の個性化と感情性に対する内心の好みと追求を満足させ、機能価値一体、感性理性一体の全面的満足を実現します。

「一つの夢、一つの生活」というスローガンのように、家族はすべての人のすばらしい夢と期待を背負っています。暖かい円満な家庭は一人の生活の質の高さを測る基準になります。凱盛は広大な消費者のために夢の中の生活を続けて、全力で夢の中の家を作ります。これが凱盛ブランドの違いです。

記者：紡績はどんな生活感情を表していますか？

秦瑞崗：前世紀80年代、圧倒的多数の中国の消費者はまだ「家紡」という概念がないです。その時、布団カバーと枕カバーのようなこまごました寝具しか知られていません。消費者の消費習慣は普通何が欠けていますか？今中国の経済の急速な発展に従って、紡績の科学技術の急激な発展、紡績の製品の生産と発展も天地を覆すほどの変化が発生しました。今、家庭用紡績企業は雨後の竹の子のように現れて、家庭用紡績品も多様化、ファッション化、個性化が現れています。ほとんどのブランドは睡眠文化、健康文化と居室文化を形作っています。凱盛家紡は「一体化感情」と位置づけ、消費者に多彩な感情生活を伝えている。良い商品は人を睡眠健康にするだけではなくて、更に人の気持ちを心地良くならせて、生活の幸福。{pageubreak}

記者：秦総経理は凱盛の企業文化を紹介してくれませんか？企業文化建設は凱盛の発展にどのような役割を果たしていると思いますか？

秦瑞崗：消費者のために暖かくて充実した、健康でファッション的な住宅生活環境を創造し、販売店のために自己の創造富のプラットフォームを提供し、従業員のために夢を実現する仕事舞台を構築し、株主のために投資価値の合理的な見返りを求め、社会のために誠実で信用を守る企業イメージを樹立することが私達の凱盛の目的です。私達のビジョンは国際紡績業のリーダーとなるブランドで、実行、簡単、集中、博愛は私達の核心価値観です。企業文化の建設は凱盛の今後の発展に指導と推進の役割を果たす。

記者：ブランド価値はブランド管理の中で最も核心的な部分であり、ブランドは同類の競争ブランドと区別する重要な標識でもあります。凱盛ブランドの価値は17.05億元で、貴社はどうやってこんなに高いブランド価値を達成しましたか？

秦瑞崗：ブランド価値の維持と向上は、凱盛が今まで全力を尽くしてやってきたことです。私たちは主に二つの方面の努力をしました。ブランドの基礎を成し遂げるのは製品で、凱盛は良い製品がないと絶えず高まるブランド価値があることができないことを知っていて、更にブランドの名誉度を話題にすることができません。製品の品質がリードしていることを保証すると同時に、私達も絶えずに私達の生産の革新能力を高めて、中国の消費者の実際の需要に合うファッション的な製品を市場に押し広めることを保証します。

二、端末のサービス能力とブランドイメージを高める。サービスと製品は私達の建設維持ブランドの第一要素です。優れた製品と特色のあるサービスはお客様の基本を勝ち取ります。端末のサービス能力とブランドイメージを絶えず向上させるために、積極的に有効な措置を取って、この方面の管理を強化しています。例えば、トレーニングなどを行っています。端末ブランドイメージの維持においては、内装を通じて店を最適化し、積極的に店舗の規模を拡大して、主流地域で大店、旗艦店を開いて、消費者に良質のサービスを提供しています。

記者：国内で最初に家庭用織物の研究開発、設計、生産、販売に従事していた大手企業として、貴社は相次いで12大シリーズ400種以上の製品を開発しました。あなたはどのように「革新」の紡績業界での重要性を見ていますか？

秦瑞崗：革新は企業の発展と生存の生命力です。国内の紡績品がますます同質化している場合、企業と企業の間、或いはブランドとブランドの間に差異化が実現されてこそ、競争力が顕著に現れます。差異化を実現する一番重要な点は企業の革新能力に表れていることです。

記者：2011年の上海と全国の紡績業界はどう発展すると思いますか？凱盛家紡はこの挑戦的な市場にどう対応しますか？

秦瑞崗：業界全体の健康な発展に従って、家庭用紡績は分水嶺が現れます。その中の3つの上場企業は豊富な資金、人材、物流の優勢によって、すぐに第二の第三グループ軍と差を開けます。