国際ブランドはなぜ中国シリーズの新しいカードを押しますか？

多くの人にとって

もちろんWarren Buffett、ビルGatesは大連Trandsスーツに対して好きで、国内のアパレル業界も顔が長いと言えます。

この新興ブランドに対して、将来は利潤が豊富な高級品市場で、Gucci、Amarni、Pradaと一緒にスプーン一杯を分けたいです。

2009年、中国の贅沢品の販売は12%伸びて、96億ドルに昇格して、27.5%の全世界の市場を占有しました。

ベルン投資の予測によると、今後5年間で中国のぜいたく品消費は146億ドルに増加し、世界第一の高級品消費国になるという。

しかし、アナリストは、中国国内の

長い間、「Madein China」は創意に欠け、品質が向上しない大衆市場の製品を代表しています。

「Madein Europe」のイメージは正反対です。

JLMコンサルティングアナリストのMarie Jiangは、「短期的には、中国の高級ブランドはいずれもマーケティング、国際的影響力、ブランド文化、デザイン、品質の面で国際的な高級品ブランドを競ったことがないと思います。」

国全体の消費水準の向上と富裕層の拡大により、中国は5～7年後に世界最大の高級品市場になる見込みです。

しかし、市場にあふれているのは大体西洋のブランドの名前です。これらのブランドは現在上海、北京などの大都市に出店する以外に、市場を二線都市に誘導しています。

「遠大な理想がある」本土ブランドはどうやって「MadeinChina」のイメージを作り直すべきですか？よりによって中国の消費者はお金があれば、大きなブランドを買って自慢するのが好きです。

これらの「威信」がある百年のブランドとの競争は非常に困難になりそうです。

もちろん少数のブランドも成功しています。

例えばShangTangは国際的な影響力が高く、中国の伝統的な要素をテーマにして、鮮やかで独特な特色があります。

今は香港、上海で人気があります。

更に私達の競争相手を見てみてください。彼らの行動は2つにまとめられます。一つは市場をさらに開拓して、国内の二、三線都市に進出することです。もう一つは中国の消費者に対して新しいブランドを出すことです。

今年はLVMHが上海に世界最大の専門店をオープンしました。

過去1年間、LVMHは無事に西安、厦門、天津などの二線都市に進駐しました。

ロンドンの老舗高級百貨店、Harrodsは上海で初めての国際店を出す予定だと聞きました。

また、国際ブランドは中国市場に適応するために、新しいブランドを出しています。

例えばHermesの「Shang Xia」は価格がもっと安くて、「JusstforChina」という記号を打っています。