Decathlon Et De La Coopération De L'Administration Générale Du Sport Est Considéré Comme L'Un Des Canaux De L'Élargissement De L'Action

Récemment, des articles de sport pour tous dans un cadre national de l'administration générale du sport est en cours.

De manière surprenante, nike, Adidas, et garniture de marque Anta et il n'y a pas de liste de noms de sport de l'administration générale du sport, et nos produits détaillant physique précédemment inconnu est sur la liste.

Le détaillant d 'articles de sport decanon possède actuellement plus de 600 commerces dans le monde, mais sur le marché chinois, ce chiffre est inférieur à 50.

Alors que la performance des détaillants de vêtements sportifs tels que Nike, Li Ning, Anchor, Pike s' est ralentie sur le marché chinois, decanon a commencé à se battre avec eux, le marché chinois devient son prochain objectif de développement à grande vitesse.

Cette coopération avec la Direction générale des sports a été considérée comme l 'un des moyens d' accroître l 'influence de decanon.

Face à la situation actuelle du marché chinois des articles de sport et à son propre plan stratégique

Accélérer la conquête du marché chinois

Après avoir atteint le plafond de croissance

La marque est entrée dans une période d 'ajustement cette année - le leader Li Ning a ralenti sa croissance et a atteint son niveau le plus bas depuis 2009, avec une augmentation de 9,5% de la valeur des commandes au deuxième trimestre de 2009.

Face à l 'environnement défavorable de l' ensemble du marché, decanon a soudainement pris de l 'élan, ce qui a accéléré la configuration du marché chinois.

Quels sont les objectifs et les projets de decathlon en Chine?

Il y a 20 ans, decanon est entré en Chine en tant que producteur; il y a 10 ans, decanon a commencé à se développer en tant que détaillant, mais il n 'a ouvert que 39 magasins en Chine au cours des neuf dernières années.

Cette année a été marquée par l 'accélération du développement de decathlon.

Cette année, decathlon va ouvrir 15 nouveaux magasins en Chine, 54 d 'ici à 2012, 100 dans trois ans, et plus de 150 en 2015.

Journaliste: decathlon plus de 600 magasins dans le monde, en revanche, le nombre de centres commerciaux decathlon en Chine est relativement faible.

L'avenir, il n'y a pas de plan de Décathlon dans plusieurs villes en Chine?

康鹏亚: actuellement decathlon dans 21 villes la Chine possède 46 centres commerciaux, dans les deux semaines suivant, decathlon sera Shenyang a ouvert le premier magasin, en outre, dans le troisième magasin Suzhou sera également ouvert.

Stade decathlon va renforcer le développement, la première ville mais, plus de trois lignes de la ville et du Centre et de l'ouest du marché de l'espace, la concurrence est plus petit, plus approprié pour le développement de l'industrie du sport.

Journaliste: le développement rapide de decathlon actuellement avec les marques de produire en amont de la concurrence, que penses - tu de ça?

Kong Peng ya: contrairement aux autres marques de terminaux de vente au détail, nous sommes la seule marque sur le marché des articles de sport à faire de la chaîne industrielle, couvre la conception, la recherche - développement, la logistique et la vente, et couvre actuellement plus de 60 sports.

Lorsque les concurrents s' intéressent au basket - ball, au football, à la natation, à la course, nous avons mis en place des projets tels que l 'équitation, l' escalade.

Lorsque le marché des vêtements de sport est faible, nos produits d 'équipement et de l' équipement continuent d 'avoir le marché.

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Le développement de nouveaux marchés est bénéfique pour l 'industrie.

L 'industrie nationale de l' équipement sportif s' est trouvée dans une situation difficile et l 'accumulation de stocks résultant d' une expansion radicale est inévitable.

Au cours du premier semestre de cette année, les créances commerciales de la société Li Ning se sont élevées à 2 milliards 516 millions de yuan, soit 422 millions de dollars de plus qu 'à la fin de 2011, ce qui a entraîné une augmentation spectaculaire des provisions pour créances douteuses de la société Li Ning, qui sont passées de 11,4 millions de yuans à la fin de l' année précédente à 61,2 millions de dollars; le rapport annuel du pic pour 2011 indique également que les stocks à la fin de l 'année s' élevaient à 1 milliard 133 millions de dollars, soit une augmentation de 40% par rapport à l' année précédente.

En plus des marques nationales, Nike a également des problèmes d 'inventaire.

À la fin de mai 2012, les stocks de Nike s' élevaient à 3 milliards 350 millions de dollars, soit une augmentation de 23,39% par rapport aux 2 milliards 715 millions de dollars enregistrés au cours de la même période l 'année précédente.

En ce moment, beaucoup de marques sportives sont apparues.

Le problème, decathlon est comment?

康鹏亚: tout phénomène de stocks excédentaires de ces deux dernières années de nombreux concurrents, mais ce phénomène decathlon mais n'est pas susceptible de se produire, car nous avons l'ensemble de la chaîne, et un terminal de communication et un groupe de détail très lisse, n'apparaît pas ce genre de problème.

Journaliste: Nike, le revêtement, le taux de croissance du marché de la marque Anta a commencé à ralentir, decathlon performance s'inquiète que le terminal de ralentir?

康鹏亚: Nous constatons actuellement des résultats concurrents n'est pas bien.

Je ne pense pas que le marché à ralentir, mais pense qu'il devrait être de créer un marché plus grand.

De développer de nouveaux marchés pour chaque marque de commerce de détail de sport est bénéfique pour tous nos concurrents n'est en fait pas d'autres marques de sport, mais la télévision et rapide des aliments, etc., afin de permettre aux consommateurs de ne pas aller à leur mouvement, on va perdre le marché.

Journaliste: articles de sport présentant un canal et de la région, decathlon si accélérer la distribution nationale, d'autres défis locaux des canaux seront confrontés, decathlon comment réagir?

Si des concurrents puissants apparaissent sur le terrain, une seule question est que le marché local est bon, c 'est un très bon signe pour nous.

Il vaut mieux avoir de bons concurrents que de ne pas avoir de concurrents.

La hausse des prix devient un tueur de marque.

L 'industrie du sport est en proie à des difficultés et la hausse constante des prix est un facteur important.

En raison des prix, les consommateurs ont tendance à réduire la consommation d'articles de sport.

Et les marques de fortes augmentations de prix de vente, ce qui laisse la pression augmente.

Anta dans deux fois cette année de l'ordre de février et mai, a annoncé la chaussure et de l'habillement sont produits à des prix a augmenté de deux chiffres, cette année, des hausses de prix sur six mois ou presque équivalente à ces quatre dernières années d'accumulation; en même temps, le cheval de g en juillet de cette année.

Classe ont augmenté respectivement de 15% et de 17% et de vêtements.

Certains analystes ont dit que, dans le marché unique de 250 yuan, la compétitivité des produits Anta presque perdu, nike, Adidas sous la forme d'un magasin d'usine est progressivement l'érosion de ce marché.

Journaliste: sport national produit constamment des hausses de prix, de la hausse des prix a decathlon?

康鹏亚: Nous avons actuellement la petite partie de produits provenant d'autres marques, mais principalement de produits indépendamment.

Les produits autonomes dans les ventes de terminaux et la communication interne est plus facile, plus efficace dans le choix des produits.

Contrairement à d 'autres marques, nous travaillons avec des marques sportives sur un modèle de prix très simple, nous sommes plus préoccupés par les bénéfices à long terme que les intérêts à court terme.

Je ne connais pas la stratégie des autres marques, mais pour decanon, nous ne servons pas les riches.

Au lieu de vendre une marchandise de 10 dollars, decanon préférerait vendre 10 produits à un seul dollar, ce qui permettrait à un plus grand nombre de personnes de participer au sport.

Journaliste: decathlon tout en conservant leur idée, la localisation continue également à renforcer, à maintenir un équilibre entre les parties?

康鹏亚: talent est la clé.

On emploie actuellement en Chine pour 4000 personnes, après 3 ans atteindra 10 000 personnes, une couche de gestion dont a besoin de 1000 personnes.

Si seulement à partir de l'étranger pour le recrutement du personnel, beaucoup ne résout pas le problème, et nous espérons qu'en Chine de recrutement aiment le sport.