Rechercher Le Développement De L 'Industrie Des Sports En Chine À L' Ère Post - Olympique

À chaque foire sportive internationale, il y a un match dans la valise des athlètes, en plus de la compétition sur le terrain, de la compétition médiatique. "

Dans cette campagne, le Mouvement international de la marque est toujours en position de leader.

Les Jeux olympiques de Beijing sur le podium, tous les athlètes chinois en

Toutefois, dans le nouveau cycle olympique, les marques de plus en plus active dans l'opinion publique, du parrainage d'événements sportifs populaires à l'invitation du célèbre joueur de mentions, la forte augmentation des marques, change les marques "unifié" Bureau du marché.

Bien sûr, derrière l'instabilité des articles de sport de l'industrie nationale, de ne pas dissimuler des erreurs et de dangers, tels que le développement d'homogénéité entre les différentes marques de, par exemple, des enchères aveugle de l'expansion de la concurrence, tels que la recherche et le développement, en s'appuyant sur la gestion d'ignorer le faible niveau de l'imitation, comme, par exemple, n'est pas lourd, mais un contenu de publicité de la stratégie.

La marque de la table ronde pour la période du Mouvement de focalisation domestiques, à la recherche de produits de l'industrie du sport dans le développement de la Chine après les Jeux olympiques.

Marché comparé

Le mouvement "cercle" des marques locales peut - il changer la concurrence?

Zheng Yi: a analysis is of the domestic Sports Market in recent years, the "country in the Ocean back".

Les sports de marque de prendre "entourant les villes" de la stratégie, enceinte de deuxième et de troisième ligne du marché, le marché de première ligne même commencé à manger des marques de travail depuis des années.

Actuellement, comment la situation du marché de consommation de sport national? Les sports de marque dans une position exactement comment?

Zhang Tao: ces dernières années, l'industrie du sport est devenu un point de croissance de l'économie nationale, la demande croissante de la consommation sur le sport des gens, du temps et de l'argent investi considérablement améliorée.

La crise financière en 2008 pour l'industrie des articles de sport chinois apporte de vibration n'est pas petit, de performance de près de deux ans de comparaison de marques de mouvement intérieur, apparaît effectivement "tendances dans le pays de l'océan".

Les consommateurs sont de plus en plus mature du point de vue de la consommation intérieure, de sorte que les marques de plus en plus l'avantage de prix convoités.

Des entreprises, des prix, des réseaux de vente, de contrôle des coûts, de trois facteurs devient un atout des marques nationales.

Dans le même temps, les marques locales ont augmenté le capital et l 'expansion de la marque.

Dans le contexte de la crise financière, les coûts commerciaux ont baissé, ce qui a permis à de puissantes entreprises de produits sportifs de se développer.

Yi jiandong: si la stratégie d 'internationalisation n' est pas bien mise en œuvre, de nombreuses entreprises chinoises d 'articles de sport ont été obligées d' entrer sur les marchés de deuxième et troisième lignes dans une situation de saturation du marché de première ligne pour poursuivre leur expansion à grande échelle.

Toutefois, à l 'heure actuelle, le marché intérieur de la consommation de biens sportifs n' a pas connu une croissance régulière et l 'influence des marques de renommée internationale n' a pas diminué, de sorte que les marques nationales n 'ont pas d' avantage notable.

Brand Construction

La stratégie "publicité + star + parrainage" est - elle bonne ou mauvaise?

Zheng Yi: la chaîne de télévision centrale est appelée "chaîne de chaussures de sport", la marque nationale de sport est représentée par "la fabrication de Jinjiang", ce qui représente près de 50% de la publicité sur les chaînes sportives.

Aux Jeux asiatiques de Guangzhou, plus de la moitié des athlètes de tous les pays participants portaient des vêtements de sport de marque chinoise.

Comment voyez - vous cette stratégie de création de marque "publicité + étoile + parrainage"? Quel est notre écart par rapport aux marques internationales?

Zhang Tao: psychologique du fonctionnement du marché avec une marque internationale et les consommateurs ont le pouvoir de marché était assez énorme, occupent le plus de potentiel, les bénéfices des groupes de consommateurs les plus élevés.

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À l 'heure actuelle, la plupart des différences entre les marques nationales, non seulement la force de l' entreprise, mais aussi la conception et la gestion de la marque.

Ces dernières années, 85% des ventes mondiales de produits sportifs appartiennent à des marques, alors que la plupart de nos marques sportives ne sont pas encore en mesure de participer activement à la concurrence.

En vue de la commercialisation, la publicité de la dépendance excessive, il n'y a pas de marque des valeurs de base pour le support, non seulement les différences de marque de petite taille, de faible valeur, et une entrée résultant directement de l'entreprise sur la marque d'entretien et de construction.

C'est peut - être les articles de sport entreprises de marque Yingshang.