“健康中国”战略推进 体育产业万亿蛋糕谁来分

　　过去一年，引导体育产业发展的国家政策接连发布，《体育产业发展“十三五”规划》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《冰雪运动发展规划》等一系列政策，勾勒出中国体育产业未来的发展轮廓。热爱跑步的哈尔滨市民邹姝不满足于在电视上或赛场看体育比赛，她刚参加完两项黑龙江省马拉松系列赛事，释放自己的运动热情。作为纪念，邹姝将自己跑步的公里数和奖牌晒到朋友圈上，获得好友点赞。

　　随着“健康中国”战略的推进，人们愈发热衷跑步、骑行、打太极拳、滑冰滑雪等体育运动。相关部门出台系列发展规划，民间资本纷纷涌入体育产业，我国已悄然进入大众体育消费时代。

　　但受我国体育装备制造有效供给不足等因素制约，体育消费潜能大而开发不足，仍有较大增长空间。业内人士及专家建议，可从供给侧改革入手，优化市场环境，加大人才培养，让体育消费的源头动力“量质齐发”，助力体育产业发展，带动经济增长。

　　公开资料显示，在中国跑团数量已超12万个，常年参与跑团活动的总人次超过1000万。与此同时，购买相关装备、请专业教练指导等相关产业得以发展。邹姝告诉《经济参考报》记者，算上购买衣服和相关装备，她一年花在跑步上的费用近4000元。

　　伴随社会发展、奥运效应的影响，运动热潮如今正席卷我国，包括黑龙江省在内很多地方都将体育产业作为振兴当地经济发展的重要产业，并形成了大众体育消费热潮。尤其是2014年10月，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，更是点燃了蓄力已久的体育消费投资热情。

　　由专业机构发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，从2013到2015年，占消费最大比重的运动鞋包和健身训练两个类别的消费指数分别增长了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等为主的新生代户外运动消费也逐渐形成热潮。

　　乐视体育首席运营官于航认为，大众体育消费是体育产业的基础，目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费，发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求，这将不断优化体育消费领域结构，催生出个性化、定制化、智能化的体育服务，并大幅拓展国内体育产业的范畴，对整个体育产业发展将大有裨益。

　　专家表示，现在体育和旅游的主力消费人群契合度非常高，主要集中在80后和90后。他们对体育文化精神的追求愈发突出，需要有不断涌现的体验度高的产品满足他们的需求，体育旅游这一新型业态应运而生。

　　随着冬奥会热潮的效应逐渐显现，冰雪运动如今持续升温。国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部部长王春露介绍，目前全国正规能容纳大众滑雪的滑雪场超过200座，主要分布在东北、河北和新疆。黑龙江冰雪资源最丰富，以亚布力滑雪场为龙头，全省的众多雪场成为全国滑雪爱好者的乐园。

　　“这一两年全国平均下来，玩滑雪的人大概有30%的增长，我的店里增长就更明显了。”德国沃克雪具中国总代理齐勇说。

　　早在1996年亚布力举行第三届亚冬会之时，滑雪就已经作为一项大众运动进入公众视野。20年后，滑雪运动在中国持续升温，亚布力滑雪旅游度假区单月便可接待游客十余万人次，节假日期间客房更是一床难求。

　　数据显示，2013至2014年度，亚布力景区接待游客数量为18.5万，2015至2016年度，接待人数迅速上涨超过45万，并带来了8620万元的收入。

　　随着《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》等政策相继出台，将有更多的冰雪场馆在各地得到规划，满足日渐增长的冰雪体育人口。冰雪体育群体的快速崛起，也让经受油价大幅下跌、玉米临储价格下调、天然林商业性采伐全面停止等经济“严冬”考验的东北闪现了经济新亮点。此外，诸多省份开展的“百万青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，为处于萌芽状态的冰雪体育产业奠定了基础。

　　作为中国唯一一家自主生产滑冰鞋的企业，2015年6月，齐齐哈尔黑龙冰刀制造有限公司乘势恢复生产。1951年，它便伴随东北老工业基地的建设宣告成立，三年后工厂试制冰刀成功。如今，老工业基地转身，它也在沉寂多年后首次复产。

　　“如今订单中很大一部分比例需要满足省内青少年冰雪活动，此外越来越多的滑雪爱好者，也让我们开始尝试雪板的制作。”黑龙冰刀制造有限公司副总经理胡君说。

　　“2015年卖出了不到3000双冰鞋，2016年已经超过5000双了，现在真是赶上一个好时候!”长春百凝盾体育用品器材有限公司创始人王阳说。这位曾经的全国短道速滑冠军，如今已成为国内最优秀的冰鞋制造商之一。他认为，与冬季项目相关的体育产业对国内企业来说，是一个有待开掘的“大金矿”。

　　2016年5月，国家体育总局、国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。国务院办公厅去年11月印发了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。体育旅游也被视为体育产业发展的热点之一。

　　北京携手张家口成功申办2022年冬奥会，为京津冀体育旅游注入新动能，地缘相邻的北京和张家口正在着力打造体育休闲文化旅游带。进入冰雪季，来自各地的游客在北京延庆、密云和河北承德、张家口等地驰骋于冰雪之间。这一区域是京冀共建的生态(冰雪)旅游圈，目前已联合推出一批内容丰富、形式多样的冬季体育旅游产品。据张家口市政府相关负责人士介绍，这个雪季全市接待游客和旅游综合收入都大幅增加，张家口作为知名冰雪旅游目的地的品牌效应逐步显现。

　　在河北承德久负盛名的旅游胜地避暑山庄的滑冰场内，场面的火热与室外的寒冷对比鲜明。6岁的孙艺迪虽然还在上幼儿园，却已有两年“冰龄”。寒假期间，她每周都会和父亲来这里学习滑冰。“孩子学习滑冰学对了，这不仅对孩子平衡能力有帮助，还能增强体质，孩子这一冬都没感冒过。”孙艺迪的父亲说。

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