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양멱, 이우춘과 고위야를 찾아왔음에도 불구하고 보스덴 고가 패딩은 여전히 팔리지 않는 것일까?

2019/11/29 10:48:00 0

부득불 보스턴 실시간 수색 빈도 로 절대 의상 을 감당할 수 있을 것 이다왕홍이라는 칭호.

최근 보스턴은 프랑스 유명 디자이너 고야와 합작해 보스덴 엑스 그레이하운드 데이터를 개최하며 브랜드 대변인 양멱을 제외한 행사에 참석한 이우춘도 쇼장에 모습을 드러냈다.앞서 10월 말, 보스턴은 가격에 수만 위안의 등봉 시리즈 패딩을 발표했고, 한 달 안에 또 ‘대셈’을 발표했다. 보스턴은 고단 인파를 겨누고, 브랜드 가치를 빌려 한층 더 올라갔다.

하지만 보스턴 프리미엄 패딩 시장은 어떨까?기자는 천고양이 보스턴 공식 플래그숍을 방문해 발고 브랜드 등봉 시리즈 패딩 매가 11800위안 9명이 지불하고, 10800위안 3명이 지불하고, 9800위안 4명이 지불하고, 만위안 상하의 패딩 판매는 모두 자릿수에 달렸다.이 시리즈에서 가격은 7800원 남성 패션 패딩이 가장 잘 팔리고 32명이 지불했다.동시에 오프라인 하이 패딩은 적게 묻고 1500원 이하의 중단 시리즈 제품이 잘 팔린다.반면 양멱의 최신 모델인 그레이하운드 시리즈 0명이 지불했다.

중국 패딩 업계의 주요 전장은 장기적으로 1000원 이하의 가격대에 집중돼 경쟁이 치열하다.몬클러와 캐나다의 국내 시장에 진출한 뒤 패딩 판매가를 대폭 인상해 처음으로 패딩을 사치품 품품에 휘말렸고, 이 최생은 1000원~5000원짜리 거대시장 공백이다.

보스턴은 패딩 시장의 변화를 예민하게 포착해 디자인을 통해 브랜드 가치를 고루 끌어올리고 있다.2017년 보스덴 브랜드가 내놓은 극한 시리즈 소매가격은 1899위안으로, 시수소비자들이 패딩 가격에 대해 가격 인상 반응에 따라 매진율이 90%에 달했으며, 이후 제품 가격대는 1000위안 이하에서 1300위안~1500원으로 올랐다.2019년에는 보스턴이 5000원 이상의 패딩을 잇달아 내놓았지만 이번 반향은'활틀루'를 만났다.

'귀족'패딩은 어디에 있습니까?

대중의 기초가 좋은 보스턴은 왜 소비자가 계산을 하지 않습니까?보스턴 제품의 고단화는 왜 발전이 불순합니까?

본 간행물은 기능성상 보스턴과 국제적 대패를 팽개치고 일부 공예는 타나다의 거위보다 우월한 것으로 분석됐다.그러나 고급 상품은 품질을 유지하면서 심리 가격과 인지가격과 브랜드 문화에 비해 높다.

캐나다 거위든 몬클러는 소비자 마음속에 거대한 브랜드 심리 가격을 세웠다.고단 심리 가격을 지키기 위해 많은 사치품 대패가 모든 대가를 아끼지 않는다고 할 수 있다.최근 가장 전형적인 사례는 브루베리의 폐쇄 가치는 2860만 파운드(위안화 2.54억원)의 재고, 영국 태임스보에 따르면 브랜드가 지난 5년간 소각된 상품의 총 가치는 9000만 파운드(약 8억원)을 넘어 소각하지 않을 정도로 낮은 가격으로 판매되는 것은 아니다. 이런 방법은 플라스틱 브랜드의 고단 속성을 유지하는 것이다.

반대로 보스덴을 보면 국가인들의 마음속에는 지극한 평가 패딩이다. 고단 계열은 소비자 ‘평가 호용’이라는 인식 경로, 사치품 플랜 등호와 같은 호평을 하기 어렵고, 고가 보스덴 구매를 원치 않는다.

그 다음으로 고위 브랜드는 그 뒤의 문화와 역사에 중점을 두고 있다.캐나다의 홍보에서 브랜드는 캐나다국가 경위대의 제복으로 1980년대 남극 코치대의 방한복으로 ‘후천’ ‘스파이더맨’ 등 흥행 영화가 반복되고 있다.캐나다의 소프트 가치다. 그러나 보스턴에서 거의 볼 수 없었지만, 브리핑에서 보온재, 마기c 마술사슬 등 검은 기술을 보여줬지만, 과학기술이 아닌 역사문화는 과학기술 함량보다 높은 소소비를 끌어들일 수 있었다.

그렇다면 소비자가 사치품을 포기하고 포스탕을 사기 위해 소비자를 설득할 만한 이유가 없는 것 같다. 높은 가격의 제품일수록 감정에 기대어 시장을 열기는 불가능하다.하지만 많은 브랜드들은 모두 한 가지 일을 한다. 바로 브랜드 설립, 신구 브랜드에 대한 절대격리로 소비자 인지를 바꾸는 것이다.고유의 관념을 바꾸는 것은 정말 어렵다.