楊東輝：どのように消費者に家庭紡績製品を多く買うように誘導するかは、新たな有効な需要を創造する必要がある

この前、中央テレビの第2セットの番組で、上海の老舗化粧品ブランドである双妹が華麗に発売され、すぐに国内外の消費者に愛顧され、フランス人も上海に人を頼んで買いに来て、価格も国際トップ化粧品ブランドに劣らないというニュースを見た。「双子」が売れているのは、ブランド文化のアイデアが「セレブ文化」、「上海風情」、このような文化創意は現在の人々の懐旧心理に符合するだけでなく、国際的な中国文化ブームの潮流にも符合し、新しいファッション要素、新しいレシピを加えて、古いブランドは一気に青春を奮い立たせた。

伝統産業の導入による文化的アイデア伝統的な製品により多くの文化的内包を付加させ、消費者の共感と共感を引き起こし、それによって消費を促進し、市場を開拓した。「第12次5カ年計画」が提案する消費の方向性は、有効な需要を創造することにあり、文化的アイデアはコストが最も低く、効果が最も速い方法である。

家庭紡績業界は10年以上の急速な発展を経て、消費者は必要性消費から選択的消費段階に転換した。どのように消費者にタオル1枚、ベッド1セット、カーテン1枚を多く買うように誘導するかは、企業が新たな有効な需要を創造する必要がある。もちろん、新しい使用分野やさまざまな機能性製品を開発することで消費を誘導することができます。しかし、良い文化的アイデアは同様に需要を創造するための剣である。

この間、ある家庭紡績企業が過去の百子図を現代のベッド製品に移し直し、売れていた。もし1つのエピソードを配合すればもっと良いかもしれません：1組の恩愛な夫婦が長年子供がいなくて、それから百子図の布団をかけて、50得子。（百子図は実際には99人の子供しかいない。これから生まれる一人を含めて百人になる）。物語はフィクションだが、社会的ニーズと祈りを反映している。今では多くの若者が結婚して何年も子供を必要とせず、双方の親が焦っているので、親は子供にこのベッドを買ってあげたいと思っています。子供は親の苦心を見て、次の世代を育てることにした。この例は、「一角」の効果を期待しているだけで、みんなにこのベッド製品を生産させるのではなく、伝統的な民族文化を掘り起こし、製品開発と結びつけて、新しい市場、新しい需要を創造しなければならない。実際に多くの家庭紡績企業がすでにこのようにしており、ブランド文化製品文化のアイデアとともに、中国の庶民が喜ぶ多くの製品を設計した。ブランド文化の創意は消費者を感動させ、価値観の共感を生んだ、製品文化の創意性は消費者を引きつけ、購買意欲を引き起こし、市場を広げ、社会の有効な需要を創造した。

文化創意は一利快剣であり、内需を効果的に拡大し、製品の付加価値を高め、競争力を高めることができる。