Fast Fashion Et Luxe Vont Poursuivre Les Mesures De Développement Durable

Selon World Apparel Shoes & hats.com, y comprisZaraEt,ASOSEt,H & M64 marques de luxe, dont le Groupe keyun, se sont engagées à poursuivre leurs mesures de développement durable d'ici 2020.En fait, parce que pour gagner de l'argent "rapidement", le sacrifice de l'environnement et des ressources est également devenu l'un des grands sujets controversés de la mode rapide ces dernières années.Aujourd'hui, face à la détérioration de l'état actuel de l'industrie, afin de ne pas entrer dans une impasse, les fast Fashion ont également choisi de se tenir aux côtés du luxe cette fois - ci.

En tant que membre de GFA, l’association mondiale de la mode dédiée au développement durable et à la production circulaire, chaque entreprise a soumis des objectifs spécifiques pour le design durable, le recyclage des vêtements usagés et l’utilisation de textiles recyclés d’ici 2020, et GFA publiera un rapport d’étape en mai.

Le Groupe keyun s'est fait remarquer ces dernières années en matière de développement durable, gucci a abandonné l'utilisation de la fourrure et StellaMcCartney en devient le représentant.Et l'ajout de la mode rapide a attiré une attention particulière de l'industrie.

En fait, à la différence des marques de luxe à prix élevé telles que Chanel, Hermès, etc., « rapide» et « bon marché» sont des armes essentielles pour les marques de mode rapide telles que Zara pour gagner les consommateurs, afin de suivre la demande de plus en plus rapide des consommateurs et de faire face à la concurrence croissante du marché, les marques de mode rapide doivent faire pression sur la chaîne d'approvisionnement,Des moyens continus de compresser les coûts et d'améliorer l'efficacité de la production pour augmenter la rentabilité.Cela a également conduit à l'impact négatif derrière la volonté de l'industrie de se développer, mais il ne fait aucun doute que cette voie n'est pas une voie de développement durable, mais une impasse sans issue.

Et pour ne pas aller dans une impasse, en fait, de nombreuses marques de mode rapide ont commencé à se transformer.

L'une des approches de Zara consiste à adopter de nouvelles technologies pour remplacer les techniques traditionnelles de blanchiment chimique.Le fournisseur de cette nouvelle technologie est une société espagnole, jeanologia.Fondée en 1993, jeanologia s’efforce de réduire l’utilisation de l’eau et des produits chimiques nécessaires aux vêtements traditionnels lors du traitement post - impression et teinture grâce à de nouvelles technologies, telles que les lasers, et compte parmi ses clients h & M.Gap,Levi's et Nike.

En plus de changer la technologie de blanchiment, l’une des solutions écologiques de H & M est d’utiliser du « meilleur coton » sur les matières premières des vêtements.Ce coton est produit selon un protocole défini par des règles qui éliminent l'utilisation de pesticides hautement toxiques et contrôlent strictement la gestion des ressources en eau.

En fait, le Groupe H & M est devenu au cours des dernières années l'entreprise la plus active dans la promotion du développement durable dans le secteur de la mode rapide, notamment grâce au recyclage des vêtements usagés.Dans le même temps, avec le lancement de nouvelles marques de lifestyle comme arket, le Groupe H & M souhaite évoluer vers la boutique, réduisant ainsi le conflit entre Fast Fashion et durabilité.

En outre, h & M a créé la « fondation h & M » (h & M Foundation).La Fondation),Pour soutenir le recyclage des textiles ainsi que d'autres projets innovants conformes au système de valeurs h & M.H & M a officiellement déclaré que la création de cette fondation était motivée par le désir de H & M de réduire l'impact environnemental des vêtements tout au long de leur cycle d'utilisation et de recycler pleinement les fibres textiles réutilisées.

Mais la philosophie du Groupe en matière de développement durable a également été remise en question comme un moyen de marketing « Green wash».Tout en promouvant activement le projet de recyclage des vêtements usagés, h & M a récemment révélé que 60 tonnes de vêtements surexploités avaient été brûlées au Danemark depuis 2013.Après l'incident, else, professeur à l'École de design de Turin, DanemarkAux yeux de l'industrie, l'approche de H & M est très hypocrite et, sous couvert de « développement durable», elle ne fait pratiquement rien, a dénoncé Skjold.

Plus de marques de fast Fashion sont encore décriées sous le titre de développement durable.Il y a des voix qui ont souligné que la mode rapide non seulement accélère le rythme de l'usure des vêtements, ce qui entraîne plus de pollution et de déchets, mais maintenant que les coûts diminuent et que les exigences des pays en matière de qualité des vêtements augmentent, le marché des vêtements d'occasion, considéré comme respectueux de l'environnement et réutilisé, a progressivement disparu, de sorte que l'industrie du vêtement est devenue une autre grande source de pollution environnementale.En fait, au cours des dernières années, les marques de fast - fashion, en plus d'être exposées à un gaspillage excessif, ont été fortement décriées pour l'opacité de la chaîne d'approvisionnement et les problèmes de défense des droits des travailleurs.

En novembre dernier, l'usine de vêtements bravo a fait failliteLes Petites notes cachées par les employés de tekstil dans les vêtements de Zara poussent une fois de plus la Fast Fashion sur le devant de la scène.« la robe que vous allez acheter, c’est moi qui l’ai faite, mais je ne l’ai pas payée. » l’écologie de la chaîne d’approvisionnement derrière la marque Fast fashion a de nouveau attiré l’attention après que la note cachée dans la robe de Zara ait été révélée.

Il semble donc que, d'une part, nous voulons essayer de sortir de l'impasse, d'autre part, la pression de la vie dans l'industrie ne peut toujours pas permettre à la mode rapide de sortir de ses racines existentielles vers le destin de l'impasse.

Mais de nouvelles solutions sont également apparues dans l'industrie.Avec la montée en puissance des e - commerçants de mode comme ASOS, boohoo et Amazon, la « Fast fashion» évolue vers la « ultra Fast fashion».Cela oblige la chaîne d'approvisionnement à améliorer la construction de l'infrastructure, à utiliser la technologie pour réduire le temps de consolidation de l'information et de prise de décision, tout en rendant la réponse de la chaîne d'approvisionnement plus agile et en réduisant le nombre d'employés redondants, en permettant une adéquation rapide entre l'offre de stocks et l'évolution de la demande, et en contrôlant strictement les dépôts.

Produire des produits avec plus de précision et réduire les déchets devient un moyen de promouvoir le développement durable.Et aujourd'hui, avec la promesse et la sortie, nous avons également des raisons de croire que, avec l'amélioration du niveau de perception global de l'industrie de la mode, de plus en plus de marques commencent à faire de la durabilité une prémisse plutôt qu'un prix pour le développement.

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