李宁公司在网络营销渠道选择上，刚开始在自己对网络营销渠道不是很了解的情况下，主要是通过利用现有的网络营销渠道资源，对一些网络店铺进行授权、整合，纳入自己渠道范畴内，同时也积极在各大商城上开设了自己的网络直营店。接着在此基础上推出了自己的网络直销平台。
2008年初，李宁在涉水电子商务之前做的一项调研结果显示;淘宝网上的李宁牌产品的网店已经达700余家，而2007年李宁产品在淘宝上的销售流水已达5000万。在此环境下，李宁开始于2008年4月在淘宝商城上开设了自己的直营店铺、接着通过直营和授权的形式开设了多家网络店铺。
网络商城模式实施
2008年初，李宁在涉水电子商务之前做的一项调研结果显示;淘宝网上的李宁牌产品的网店已经达700余家，而2007年李宁产品在淘宝上的销售流水已达5000万。在此环境下，李宁开始于2008年4月在淘宝商城上开设了自己的直营店铺、接着通过直营和授权的形式开设了多家网络店铺。
网络直接营销渠道的实施
随着我国服装行业网络直销的兴起，在网络经济环境下，网络消费者对服装的个性化需求快速提升。
网站是服装企业通向互联网的大门，网络消费在网络购买服装时是通过网络来了解服装企业的信息，通过文字，图片文字、图片和视频来了解服装产品的相关特性，网站建设者应该重视消费者在观赏网站时的视觉和心理感受，服装产品图色的色彩、搭配。（针对技术上的专业，找专业企业合作制作起的效果会好点）。
2.功能系统的实现
1）信息系统
信息系统主要是传递李宁公司和服装产品的信息发布、活动公告、消费者信息采集等。通过网站的信息系统，网站获得了网络消絏者的个人注册信息，并在线向消费者推广了企业开展的各种优惠活动内容等，从而在美化网站前台系基础上，完成了信息的流通和对消费者信息的采集。
2）购物系统
主要是提供给消费者服装产品、方式等信息，记录购物车信息、消费者选择支付和配送。购物系统是服装企业实施网络直接营销渠道的核心部分，网络消费者在进入到购物系统后。吸引消者的首先是其服装产品的色彩和款式，所以此时服装的图片布局和效果都非常重要。
3）数据库系统
主要是有机记录系统传递的信息，关与外部接口（银行系统、认证机构、物流配送中心）连接，同时将实时数据传送至企业内部各个系统，供企业实施相应的内部各个系统，供企业实施的内部管理、客户资源管理等。
